网易《阴阳师》携手它基金、领养日 打造跨次元公益为爱发声

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网易旗下手游《阴阳师》将携手北京爱它动物保护公益基金会（以下简称“它基金”）、领养日等公益机构，共同开展关爱流浪动物公益行动。此次《阴阳师》与它基金、领养日的合作乃是基于《阴阳师》产品本身，开启一次跨越次元、从线上到线下全面覆盖的O2O公益行动。旨在用游戏放大现实中的那些美好“瞬间”，投射现实，传播善意与温暖。

互联网发展到今天，公益O2O因受到各大互联网公司重视而渐有颠覆传统公益之势。阿里的支付宝蚂蚁森林种树计划、百度寻人公益都是基于O2O的公益新尝试，这种O2O公益也逐渐成为公益机构们青睐的一种公益方式。它基金，作为一家“以传播的方式从事动物保护的公益组织”，在公益O2O方面同样也在不断尝试新的突破。此次，联合网易《阴阳师》开展公益行动，或许就是一个良好的契机。

引导虚拟情感推动现实公益

它基金、领养日之所以选择《阴阳师》为这次公益的合作伙伴，与《阴阳师》背后庞大的用户群及网络影响力密不可分。《阴阳师》自从去年上线后，就凭借出色的游戏内容和恰当的营销，收获了大批年轻玩家，并成为年轻人间的热门话题，不仅为自己赢得了“粉丝推广”的重要力量，也为后来与其他机构，比如此次与它基金的跨次元合作打下了铺垫。

对于这次联合它基金、领养日等公益机构开展关爱流浪动物公益行动，网易《阴阳师》方面相当重视。为了让公益的影响力更大、更深入人心，《阴阳师》预将本次公益行动，打造成一场从虚拟走向现实的“跨次元”公益活动：《阴阳师》希望能引导游戏内的玩家情感，转化成现实中真正的影响力，带动更多人关注参与此次公益行动。

为此，《阴阳师》不仅会联合它基金、领养日在线下开展流浪动物领养公益宣传活动，提供流浪动物领养途径。游戏内也会推出对应的“庭院小动物”玩法，可以领养流浪动物。此外，游戏内还会上线爱心照片墙，用于发布现实生活中待领养流浪动物的信息。意在通过游戏内玩家与流浪动物的交流，增加玩家与流浪动物之间的情感，从而将这种感情带到线下，真正为现实关爱流浪动物出力。

虚拟的游戏世界，其实也是现实的一种延伸。两者之间最重要的连接在于“情感”。它基金与《阴阳师》看透了这一点，选择通过游戏内容玩法来触发玩家情感，并以此推导这次公益行动。无疑是种非常聪明的做法。

联合公益关键在于结合性

在它基金与《阴阳师》之前，我们看到的传统公益更多是比较单项的模式。那么，这次它基金与《阴阳师》所选择的基于游戏玩法的公益合作又有什么渊源呢？

这与双方所秉承的理念不无关系。它基金是一个为守护动物而存在的公益组织。《阴阳师》游戏主张的是契约守护。这一点，从《阴阳师》游戏中晴明与式神之间的“契约”关系，我们就能很清晰的感受到。

以此推测，这次双方选择合作，资源互补或许只是其中一环，更重要的很可能是它基金与《阴阳师》在精神层面的契合。它基金、领养日借合作开启了新的公益活动模式，影响力也成功地从核心用户（如爱宠者）扩散到主流用户中；《阴阳师》也由此成为玩家实现社会价值，关心公益事业的平台。对于整个公益行动的传播导向而言，也能起到巨大增幅作用。这种基于“精神结合”的合作模式，称得上是一种全新的公益O2O探索。

公益O2O培养公益意识更重要

当然，从客观的角度来说。它基金与《阴阳师》的这次公益行动，于持久的流浪动物救助而言，只是一小步，至少在短时间内还谈不上彻底解决流浪动物的问题。

但从公益“O2O”长远发展来看，却为我们开辟了一条新的思路——公益意识的潜移默化培养。相比传统的“教学式”公益宣传，我们从这次合作活动中，不难看出，它基金和《阴阳师》更重视的是公益意识的培养，最明显的做法就是《阴阳师》结合自身的故事内核，推出的“庭院小动物”玩法，用虚拟的动物带领玩家学习如何与流浪动物相处，体会与动物做伴的温暖，在潜移默化中，将“关心守护流浪动物”这一概念深入玩家内心，从而达到更有效的意识培养，这样的方式或许会让公益“O2O”未来走出更宽阔的道路来。

流浪动物公益事业的推广任重道远，它基金、领养日联合在年轻人中有口碑、有号召力的手游《阴阳师》，来培养他们的公益意识，提供公益平台，让游戏内的虚拟世界成为救助现实流浪动物的另一股力量。这是一条公益新路，让我们拭目以待。