跻身网易旗舰IP俱乐部 《镇魔曲》的成长之路

如今，MMO领域已成红海，想要突围市场并不容易。在今年的网易5.20游戏热爱者庆典上，《镇魔曲》手游成为网易七大核心IP资产之一，并宣布将凭借其独特而年轻的属性，继续拓宽市场，布局泛娱乐IP领域。

据官方透露，在一月份，《镇魔曲》手游全平台公测当天，游戏DAU即破百万。四个月后，这款产品依然后劲十足，5月上旬的全新资料片，以傲娇萝莉“龙女”为主角，配合一系列贴合玩家需求的市场运作，使得游戏DAU提升50%。

手机端日渐成为游戏的主要载体之一，这意味着，不仅有大量核心用户选择使用移动平台，同时亦会有更多的年轻、二次元化的用户，受便捷、轻快的移动硬件影响，成为新进玩家。上线之初，《镇魔曲》手游不仅主打“原汁原味的MMO”，还带动了手游领域的泛边缘用户。

可以看到，给予玩家最好的MMO体验，始终是《镇魔曲》手游的核心目标。为此，游戏不仅以还原端游级别的“原汁原味”为其出发点，采用MOBA结合战法牧铁三角、全自由摆摊交易、世界语音等多种方式，打造鲜活战斗与社交，使玩家全身心地融入有血有肉的“镇魔曲大世界”，更精心追踪新一代年轻用户的需求，在游戏中融入了大量流行文化的元素，使之始终成为一款走在时代前沿的“青春系MMO”。

新资料片中的“龙女”，便是基于此的创新型设计。面对手游中铺天盖地的性感女角色，《镇魔曲》开发组逆其道而行，将“龙女”设计成了一名平胸暴娇小女生，与过往厂商的传统做法不同，这一设计反而迎来玩家更多的关注。

配合更青春的角色，游戏slogan也转变成了“这世界太可爱”。更青春、更轻松、更好玩，不仅是如今《镇魔曲》手游的全新自我定位，也是为了迎合年轻玩家需求，贴近年轻玩家生活的目标。

《镇魔曲》手游的画面质量优秀，这源于游戏使用的NeoX2.0自研引擎，以及鲜少出现在手游中的“次世代”主机级PBR技术。

作为PS4平台与虚幻4引擎的标配，PBR技术将实时渲染画面提升到了令人惊叹的高度，并赋予了游戏画面巅峰级别的细腻质感。也因此，在《镇魔曲》手游中，光线变幻，烛影幽微，流水润泽，雨雪风雷，乃至于角色的肌肤纹理，都能给玩家带来更沉浸的体验。

但游戏开发组竟然并没有满足于这样的顶级画面。此次5.20发布会上，《镇魔曲》手游宣布将2.5D画面全新升级为3D，希望进一步提升玩家的沉浸感。

为此，游戏开发组做出了大刀阔斧的改动。游戏中的“云都”，便是第一个严格按照全3D标准设计的场景，全新的天空盒使得视距增加了3倍。在发布会上，产品经理铁人还透露了后续的改动，表示游戏中大型多人团战副本“通天之路”也将全3D化，届时，不仅仅是风景，玩家的战斗体验也将迎来全新的变化。

与此同时，开发组还不忘照顾习惯了旧版画面体验的老玩家。在《镇魔曲》手游的新版本中，2.5D与3D两种视角将能一键切换。

一款优秀的MMO游戏，能让玩家摆脱现实中的孤独与疏离感，积极地融入游戏社会之中，也所以，“社交体验”就成了包括《镇魔曲》手游在内的所有MMO游戏追求的重要环节。

完善玩家的社交体验，仅仅依靠传统的社交系统还不够。《镇魔曲》手游深度挖掘了年轻用户的心理需求，在迭代更新中，陆续推出了一系列全新社交玩法。

其一，是更进一步将关注与被关注的需求聚合的“朋友圈”。开发组观察发现，不少玩家会自发在世界频道上“发语音片段唱歌”，正是这一小小细节，促成了堪比微信与贴吧的“游戏朋友圈”。它堪称一个功能相当完备的社交APP。全频覆盖，跨服关注，在这个巨大的社交平台上，玩家们可以随心所欲地求赞求关注，畅聊八卦，随心交友。“朋友圈”的火爆，更带动了游戏内的活跃，一个立体多维的社交世界，如今正在《镇魔曲》手游中飞速成型。

据悉，在未来，“朋友圈”同样会有全新升级，玩家们可以互送礼物、交换皮肤、发布视频，甚至参与直播互动。

其二，从玩家的个性与自我展示出发，堪比自拍APP的美拍系统。基于《镇魔曲》手游本身的高颜值，也吸引了大量风景党的慕名前往。对此，开发组创造性地推出了“美拍”，助力玩家“秀出真我”。玩家可以直接给游戏画面加滤镜、贴纸、各种特效，甚至改变游戏天气，配合各种自选动作，乃至双人互动，然后直接拍出最美截图。

拍照系统也是玩家们表达喜怒哀乐，记录游戏中每一个脚印的最佳方式。正如铁人所说：“现在的年轻玩家有很强烈的表达自我的需要，传统游戏里那种课程表式的刷日常已经不能吸引他们了。手游时代的MMO需要有新的方向。”的确，《镇魔曲》也正是朝着这样的新方向，构建出了全新多维的青春立体社交世界。

《镇魔曲》手游的成功只是另一个开始，一款好的游戏，它最终的目标是不断拓宽领域，将IP影响力辐射到更多的新圈层。

据悉，《镇魔曲》手游正在积极的与歌曲、动漫和影视等其他领域寻求跨界合作。近日《镇魔曲》手游已宣布将推出的新角色“龙女”角色主题曲，由海贼王作曲人菊池一仁担纲作曲，而演唱者则是曾为《花千骨》和《犬夜叉》等影视作品献唱主题曲的“天籁歌姬”——阿兰·达瓦卓玛。

除了推出角色主题曲，为了让玩家以及小说爱好者更加清晰的了解《镇魔曲》手游独具特色与深度的游戏世界观，《镇魔曲》手游官方还邀请了数名一线作家为《镇魔曲》手游共同打造剧情小说。其中知名作家天下归元，将撰写《镇魔曲》手游的新角色“龙女”的背景故事小说。

进军多领域的动作，也预示了《镇魔曲》这个新兴IP的价值，沉稳有序的品牌IP打造计划，也使得《镇魔曲》手游成了如今的网易七大旗舰IP之一。未来，《镇魔曲》手游还会继续全面深耕，可能不仅只是在小说、影视、动画和漫画等领域，甚至是VR和AR高科技领域也会多有涉猎，朝着更有影响力的IP进发。

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