龙年遇上老字号 国潮新品新春联展正式启幕

图说：活动现场 新民晚报记者 钱文婷 摄（下同）

新春将至，上海的街头巷尾年味渐浓，沪上各大老字号品牌各显神通，迎接这一年当中最重要的团圆佳节。当龙年春节遇到上海老字号，会碰撞出怎样的火花呢？

2月1日起，“盛世龙腾处处春” 国潮新品新春联展在华山263老字号品牌馆拉开帷幕，围绕“国货经典，潮品焕新”，汇聚沪上知名老字号品牌光明、冠生园、朵云轩、老凤祥、回力、恒源祥、杏花楼、新雅等150余款国潮新品，其中不乏此前商务部公示的新一批中华老字号名单中新上榜的部分商品，如“英雄牌钢笔”“国光口琴”等耳熟能详的老字号“新面孔”，为市民游客献上一场别开生面的 “海派国潮新春盛会”。活动持续至2月29日。在此期间，全市老字号品牌店将同步开展“国潮新品”新春联展，布设专柜专区营造喜庆氛围。

观展体验升级

沿着弄堂走进德莱蒙德住宅，一条盘旋的“飞龙”映入眼帘，将光明logo中的56条光束汇聚成一条“龙脊”昂首腾飞，寓意着民族品牌是经济发展的脊梁。走进院子，红包墙上以青龙为画面主轴，盛放的白玉兰环绕左右，整体造型紧扣“盛世龙腾处处春”的主题概念，老字号如同经历风雨的古树，扎根深厚的文化土壤，为传统注入时尚的活力。

老字号品牌馆内也呈现出新的面貌，部分展陈方式也有新变化。以一户欢度新春的老上海家庭厨房为场景设置的“烟火之城”，石库门“上海么糖”无糖黄酒等健康创新礼品，在特别设计的旋转识别导览装置里，讲述老字号品牌跨越数十载的守正创新。“艺术之城”展区中，博古架上放着朵云轩的小摆件，上海丝绸等龙年特别展品让人耳目一新，百子柜里雷允上、童涵春堂、龙虎等知名中医药品牌集中展示，古色古香中又酝酿着国潮时尚的创意。在“创新之城”，观众可以看到“上海制造”的老牌魅力，著名的“三转一响”上海手表、海鸥牌相机等唤醒民族品牌自豪感。“梦想之城”里陈列着陪伴孩子们长大的品牌，面罩可以打开、会对你眨眼招手的大白兔，在特制画纸上涂色后，就能将画作投放在大屏幕上的马利牌油画，孩子们的好奇心在老字号的呵护下迸发出创意的灵感。本次新纳入的国光口琴和英雄钢笔也在此展厅中，磁悬浮旋转的钢笔装置既能突出科技感，又展示着老字号寻求跨界合作、吸引年轻人的勃勃生命力。

年礼一站走通

本次国潮新品新春联展带来了沪上诸多知名老字号品牌的新春新品，大白兔带来了龙运冲天什锦糖礼盒12种口味，12种奶糖口味代表12种快乐；光明致优限量款龙纹瓶包装，创意来源于上海博物馆藏、清雍正景德镇窑青花红彩海水龙纹盘，手工烤花工艺，为龙年添心意。

为了满足游客在参观过程中的购买需求，老字号品牌馆在产品旁摆放了线上购物渠道二维码，一站式解决大家“过年送礼难”的烦恼，提供充满新鲜感的参观购物体验。此外，除了吃喝游购的新奇体验，前不久刚揭开面纱的二期展馆同样带来惊喜——朵云轩和老凤祥两大百年老字号品牌成为邻居，将在此布展一个月，赋予本次国潮新品新春联展活动更深厚的历史文化底蕴。

老凤祥以“藏宝金”为主题展现了老字号的传承创新成果。展会现场的国家级非遗新作、重达2公斤的《金龙御驾》及重达25公斤的《中国年•中国龙》大型摆件金光灿灿，夺目非常。多位工艺美术大师的获奖作品也让观众大饱眼福，龙跃style足金系列、野兽派联名足金车载香氛、陀飞轮龙芯K金腕表等多款新年爆款新品悉数亮相。

“临近春节，老百姓总会买些吉祥的年画挂在家里。其实我们有个类目叫‘岁朝清供’，即新年时在室内摆放书画、金石、盆景等物品。而绘画就是画一些荷花莲蓬、柿子果树、鸟兽鱼虫等春节祥瑞的静物。”朵云轩策展人郑女士介绍，本次朵云轩带来了《海上花开——岁朝清供暨朵云轩木版水印海派花鸟精品展》，将库藏的岁朝清供主题的画面以及海派花鸟主题木版水印精品带到现场。任伯年、吴昌硕等在海内外享有盛誉的海派大家的代表作品与朵云轩的非遗技艺木版水印强强联手，为观众带来一场文化视觉盛宴。目前，朵云轩官方微店商城正根据布展陈设进一步焕新中，观众可扫码一站式购入代表新春的美好寓意。

老字号焕发活力

老字号是我国工商业历史发展中孕育的“金字招牌”，具有鲜明中华民族优秀传统文化特色和深厚的历史文化底蕴。此前，商务部于12月21日公示了新一批中华老字号拟认定名单，名单中包括了上海的34个品牌，如英雄牌钢笔、美加净牙膏、蜂花檀香皂、上海皮鞋厂、上海龙凤床垫等日常用品；还有美新点心店、哈尔滨食品厂、老大昌食品、泰康食品、第二食品商店、一心斋、光明村实业有限公司等上海人非常熟悉的食品品牌。据上海市商务委员会市场处有关负责人介绍，目前公示期已经结束，等正式发文公告。

“商务部刚正式公布了新认定中华老字号名单，上海新增34家，总数累计达到197家，是全国中华老字号最多的省市，继续领跑全国老字号创建工作。”该负责人介绍，目前中华老字号的认定标准有变化，品牌的年限要求已被慢慢淡化，参评更注重品牌自身的发展和创新，“不仅有新的认定方式和标准，还明确了‘有进有出’的动态管理、定期复核经营情况，也强调了品牌保护的重要性。”据悉，本次新增的34个上海老字号都具备一定共性，比如，近年来发展速度较快，产品创新能力较强，对自身品牌保护意识做得更到位。“未来期待有更多改革开放后新一批涌现出来的企业加入到上海老字号的大家庭里，特别是那些技术含量更高、为经济转型升级带动起示范作用的，能‘走出去’参与国际竞争的企业”。

华山263老字号品牌馆不仅集纳了上海老字号的品牌记忆和优质商品，还将承载老字号新品发布、市场推广、品牌孵化、人才培养等综合功能，进一步建立健全老字号保护传承和创新发展的长效机制，把“金字招牌”擦得越来越亮。

新民晚报记者 钱文婷