从派对游戏到“国民原创乐园”：《蛋仔派对》更进一步

12月底，我和朋友玩了一张《蛋仔派对》“乐园模式”里的“恐怖图”—— 《规则怪谈：狗熊岭》。一开始，我们是冲着“熊出没”去的，因为地图作者设置的背景正是这部知名动画， 我们十分熟悉的熊大、熊二、光头强等角色都有出场。

坦白地说，虽然有点被吓到（毕竟是恐怖图），但我的体验相当不错，作者十分擅长渲染怪谈氛围，规则设计巧妙，对动画画风也有种“奇异”的还原。通关之后，我不禁感慨，它能出现在当月热门地图推荐榜里，的确名副其实。当然，除了作者水平高超之外，“熊出没”在玩家心目中的热度必然也是重要原因。

在我的《蛋仔派对》游玩经历里，这只是一件小事，然而我没想到，不久之后，《蛋仔派对》真的发布了与《熊出没》的联动消息。尽管具体内容还没确定，但仅从“春节期间上线”这一点，不难判断这次联动应该相当热闹，不论是新皮肤、新玩法还是新活动，主题气氛必然轻松、欢乐。

官方最近公布的《熊出没》联动在社交媒体上讨论度颇高

仔细想来，之前有《喜羊羊与灰太狼》《猪猪侠》，再加上即将到来的《熊出没》，“国产动画三巨头”已经齐聚《蛋仔派对》。以前，这种梦幻联动大概率只能在粉丝的二创中看到，而在《蛋仔派对》里，你能见到喜羊羊与猪猪侠携手闯关、灰太狼与光头强一起跳舞的场景，节目效果更是十分有趣，不显违和。

事实上，与重量级IP合作，对于《蛋仔派对》来说已经不是重磅新闻了。每当我打开社交媒体，经常能在显眼位置看到《蛋仔派对》的联动消息，从国民动画到海外知名IP，从“高大上”到“整活”……在我看来，如今的《蛋仔派对》，已经成为一个汇聚了各类丰富内容的大舞台，它乐于拓宽IP的边界，创作者们也蓬勃生长，单从那些精彩有趣的地图中就能感受到这一点。

就在不久前，《蛋仔派对》更新了的全新品牌定位语——“国民原创乐园游戏”，引入了“国民”和“原创乐园”的品牌概念。简单来说，拥有5亿用户的《蛋仔派对》，又进行了一次全新的升级。

■“原创之力”

不少玩家应该和我一样，对《蛋仔派对》中由玩家创作出的乐园地图印象深刻。这些地图类型多样，结合着作者们的奇思妙想，有些和当时热播的影视剧集相结合（比如说，在电影《铃芽之旅》热映期间，就有一张相关地图登上了热门，里面的场景、色调都非常还原），有的取材于传统文化、经典故事，也有的来自于作者的个人经历，让人耳目一新。总体来说，《蛋仔派对》的UCG数量和质量都是一绝。你很难再在其他游戏里看到类似的盛况——这么多的心血和创意的投入，这么多凝结着作者们宝贵灵感的地图。

“原创”是这些地图的重点，而怎样鼓励原创，也是对于《蛋仔派对》来说十分重要的问题。作者们花费时间和精力创作出一张地图，其实也是出于这种原因：想要表达自己、想要有人来玩，想要知道他人的体验和感受。

从我个人作为玩家的体感来说，除去登上官方的“热门推荐”“新图推荐”榜单，其他乐园地图的传播基本可以从各个社交媒体看出一条颇为清晰的脉络：先是玩家们自发地讨论起最近新出的、吸引人的地图，彼此“安利”；很快滋生出一些专门做地图测评的博主，定期分享新图体验，根据不同的主题罗列相关的地图合集；玩家们看到这些被推荐的地图，开始尝试，或者推荐给喜欢的主播，主播游玩后，又吸引了一批人……

不少博主在社交平台上推荐适合游玩的地图

这个过程其实就像所有艺术表达形式一样，有足够的土壤，就会自然而然地出现优秀作品、大师作品、传世作品——我的意思是，佳作从来都是在无数作品中脱颖而出的。而“无数作品”的前提，则是无数创作者基于热爱去自发地参与创作。

《蛋仔派对》的乐园传播体系中有一种强烈的“玩家自发性”，随着地图玩法的流行和玩家们的不断发掘，有不少作者凭借着高质、高量的产出积累了一些“粉丝”，他们开通了自己的社交账号，分享自己制作地图的过程，结合玩家的反馈修改关卡或者推出某款地图的“续作”，乃至开始与其他作者合作。

去年8月上线的竞速图《侏罗纪狂想3：激流》就是这样的产物，这张地图给我的感受十分震撼，建模、细节、场景都有大片质感。地图作者“颓废小伙”是个熟练的艺术家，他在完成前面两张同系列的探险地图后，又和另外2位作者共同完成了新作，“激流”在前作已经很高的完成度上又上了一个台阶，同时开启了新玩法，得到了不少玩家的好评。

这张由3位作者合作制作的地图得到了不少玩家好评

除了玩家、作者们自发的创作和传播，《蛋仔派对》也一直在游戏内举办规模多样的创作激励活动，它们的共性是“低门槛”“高收益”——很吸引人的设置。以常驻活动来说，“工匠创作月”可以帮助作者们在不同的地图创作赛道中积累经验，拿到稳定月度收益；而一年一度的“工坊创作大赛”则意味着更大规模、更高质量的比拼，是一个检验成果和水平的“试炼地”，相应的，创作者们的地图作品也能由此获得更高的报酬和更多的曝光。

现在，《蛋仔派对》开始以一种更认真、更全力投入的态度参与到了UGC地图的传播过程中，坚定地鼓励更多原创作品的涌现——这正是本次《蛋仔派对》品牌升级的重点之一。在官方不久前公布的消息里，《蛋仔派对》开启了“2024春季全民创作赛”，比赛将以作品奖励、流量扶持、资源推广的形式为优秀的创作者的创作回报，并且相当丰厚——赛事投入了1500万元现金与千万蛋币，最终诞生的5位“超级巨匠奖”获得者，每人可获得150万元现金奖励，并解锁专属权益。

《蛋仔派对》开启的“共创蛋时代”

比起这些让人惊讶的丰厚现金奖励，我更关心的是《蛋仔派对》在这次比赛中对于“玩家”的态度，这次比赛是一个创作、游览、传播的体系，重点在于“全体玩家皆可参与”，而不仅仅只是创作者们之间的狂欢。对于玩家们来说，他们承担着的是“游玩”“传播”和“内容产出”的职责，他们可以自己去体验这些地图，在社交媒体分享感受或者游玩视频，同样可以得到不错的现金激励和游戏外观、配饰等奖励。从这一点来看，《蛋仔派对》开启的确实是一场“全民狂欢”。

需要注意的是，在“鼓励原创”的同时，“保护原创”也同样重要。在这次的更新中，《蛋仔派对》上线了创作者维权中心，这是一个能够帮助作者搭建跨平台维权的通道，在面对第三方平台地图抄袭的问题时，官方会为创作者提供专业的法律支持和1v1的全流程跟进服务，并且承担所有维权后续可能产生的全部诉讼费用。

创作者可以用一种更加便捷、有效的方式进行维权

很显然，所有这些都说明了《蛋仔派对》对于“原创”的重视与诚意，他们已经把对原创的重视提升到了一个足够高的优先级，并且愿意为此付出努力和责任。更进一步地说，我们可以开始讨论这些原创的力量对于升级后的“蛋仔”品牌的意义——从一款游戏升级为一个品牌，《蛋仔派对》中的每一个人实际上都同时身为创作者和消费者，前面提到的鼓励原创、保护原创的内容，实际上也是对用户的维护和尊重，让他们能够在更有信任度与安全感的环境中创造和体验优秀的内容。而相对的，能够打造出这样一个良性的、全民创作的游戏生态，也在一定程度上反映出了《蛋仔派对》的影响力。

■“国民乐园”

如果以现在的视角回顾《蛋仔派对》的“国民乐园”是怎样搭建的，我可以举出不少原因：优质的UGC内容、丰富的IP联动、自身的优秀玩法……总之，这所乐园绝不是一夜之间建起的，它由千千万万个微小，但有意义的细节和基石构建而成。

就像是冰山，我们能看到冰山上面那些光鲜亮丽的棱角，但在海面之下的那些部分才是基础。从创作的角度来说，那些不被人注意，甚至从来不被人发现的基础才是最重要的。

从一开始，《蛋仔派对》就进行了良好的“基础建设”，作为一款现象级的派对游戏，它选择了一条差异化路线（我们或许可以说，它拓宽了这类游戏的“基本盘”），依托着优秀的技术能力，为用户搭建了完善的创作平台。比如说，在地图创作环节最为重要的工具上，现在的《蛋仔派对》除了原本的“蛋码”“自定义载具”等功能模块，还引入了AIGC功能——像是“万能生成器”，可以根据作者输入的提示词生成组件，是一个操作简单、十分有科技感的智能化创作场景。对于熟练的作者来说，这些功能可以让他们进一步提高创作的品质和效率，而对于初次尝试制作地图的新人，他们同样可以依靠着这些技术快速上手。在这样的逻辑下，自然实现了官方和用户们的“双向奔赴”。

《蛋仔派对》依托技术为创作者们提供了方便的创作平台

而在另外的层次上，自然就是《蛋仔派对》逐渐打造出的“国民IP”。那些或重量级、或贴合游戏设定的丰富联动让它的内容显得包罗万象，每个人都能从中找到自己的喜好和共情点，也因为这些联动的传播，《蛋仔派对》自身的知名度也在不断提高；同时，对于流行的把握又让《蛋仔派对》越来越多地进入轻度玩家、泛用户乃至主流的视野，你开始越来越在各个现实场景中看到“蛋仔”元素出现，听到越来越多的人谈起它——此前，官方公布的数据是游戏已经突破5亿用户，现在，这个数字应该已经不止于此。

在主打UGC的“全民乐园狂欢”计划之外，《蛋仔派对》还做出了更全面、更深层的举措。像是官宣与长红10年的国民级IP《熊出没》达成联动，同日官宣全新国民级明星代言人——杨紫，她主演的影视剧家喻户晓，形象也与《蛋仔派对》的气质颇为契合。在此之前官宣的代言人吴磊，同样也具备极高的国民度。与此同时，《蛋仔派对》不断涉足公益领域，助力乡村振兴，为乡村修建太阳能路灯，建造公益图书馆，和中国邮政深入西陲之地，为孩子们派送爱心文具......在本次的“全民乐园狂欢”中，《蛋仔派对》还增设公益特别篇，用丰厚的现金激励创作者搭建公益主题地图，以动物保护、心理健康等主题为切入点创作，让创作者们“先实现个人价值，而后创造社会价值”。同时还设置公益助力金，用户游玩公益地图即可为公益助一份力，让每个乐园足迹都有意义。

从各个方面来说，在基础乃至相对拔高的构建上，《蛋仔派对》都已经做得足够好，那么在此之上，从一款亮眼的派对游戏，到一个兼收并蓄的娱乐平台，“升级”为“国民乐园”，就是一件水到渠成的事了——听到这个词时，我的第一反应不是疑惑，而是“的确如此”。

■持续进步的《蛋仔派对》

5亿用户、丰富的联动生态、稳站社媒C位，在过去的2023年，《蛋仔派对》的表现足够让人惊艳，而到了2024年，它显然准备着迈入一个更加广阔的新纪元。这次“国民原创乐园”计划的发布，并不只意味着更多游戏内的新内容、新计划，还体现出了官方的进取心。从一开始，《蛋仔派对》就一直是其所在游戏品类的创新者和领航者，如今，在已经取得成功的前提下，它并没有满足于此，而是在持续进行品牌和概念上的升级。

就像前文中提到的那样，在与创作者深度共创中，《蛋仔派对》不仅能以自己独有的风格和玩法吸引更多用户，还能通过优质内容和流量帮助更多创作者实现自己的梦想——更确切地说，是帮助创作者进行个人发展和价值实现。进一步增强创作者内容的长尾价值、注重对原创的权益保护，在这样的相互支持下，它所构建出的是一个良性循环的生态系统。这也是《蛋仔派对》能够在短短时间内迅速揽获5亿用户的认可，成为一款“国民游戏”的根本原因。

“国民原创乐园”计划海报

我们时常会忽略的一点是，直到今天，《蛋仔派对》也才上线不到2年。因为它确实已经在行业内处于一个特殊的、让人寄予厚望的位置，并已经飞速升级为一个国民品牌，成为一个“全民乐园”。与此同时，它从来没有失去积极进取、突破自我的决心。

用更体贴的服务和更丰富的报酬鼓励用户创作，再把这些创作成果回馈给更多的用户，这种进取心是《蛋仔派对》的核心竞争力之一：它有足够的自信一直站在品类领先的位置上，成为行业风向标。而对于我，一个《蛋仔派对》玩家而言，最直观的感受就是我能玩到更多和更好的地图，另外，我最近除了玩《蛋仔派对》之外，也总是想要尝试看看能不能在《蛋仔派对》里创作出点什么来——看起来一切都准备好了，我准备过年的时候就去试试。