杭州桐铭科技有限公司：联袂引爆2024新年美力趋势

新时代的消费语境下，珠宝腕表等奢侈品作为一种非必需消费品，已不再只是人们在特定场景下才会购入的「大件」，反而延伸出更多保值的投资属性和悦己的情绪价值。当年轻用户的奢侈品消费潜力不断显现，抓住核心节点迎合需求，就是顺势而为。

12月13日，在双旦新年珠宝消费旺季来临前，抖音商城与时尚权威媒体《芭莎珠宝》强强联手，共同发布了「2024新年美力趋势」，为消费者升级新年的穿戴思路，打造最时髦的东方味。

活动线上邀请了四位先锋抖音达人@急脾气小江 @王红权星 @巴图&博谷 @龙梓嘉，诠释不同的时尚搭配哲学；并在线下揭幕第 7 届 BAZAAR Jewelry 设计师珠宝艺术展开幕式，链接奢品圈层，强势宣发「2024新年美力趋势」。整体活动曝光量级亿次，话题播放量超1000万+次。

联手芭莎珠宝

线上打响「美力新趋势」

新年变美，从穿戴的点睛之笔开始。中国奢侈品消费者的消费心智和渠道习惯正在加速演变，撬动着奢品趋势的发展。

借力丰饶的行业趋势土壤，抖音商城携手时尚权威媒体《芭莎珠宝》，联合推出四大「2024新年美力趋势」—— 被科技赋予想象的「培育钻石新经典」、独具东方韵味的「国潮新贵古法金」、百变时髦的「珍珠叠搭不设限」、和拒绝沉闷的「彩宝撞色多巴胺」。

左右滑动查看更多

活动抓住双旦前的营销节点机遇，发力内容场景，邀请四大抖音达人@急脾气小江 @王红权星 @巴图&博谷 @龙梓嘉发布以#2024新年美力趋势 为关键词话题的先导片，通过质感大片种草奢品趋势，在线上打响「新年美力趋势」第一枪，实现从内容场向货架场的积极引导。

以下视频来源于

芭莎珠宝传媒

，时长

01:06

同时，携手时尚行业权威媒体《芭莎珠宝》共造新年趋势。利用多元的内容呈现形式，在公众号和微博、视频号上分别发布趋势长图+达人海报和活动先导片，产出当下流行的时尚搭配趋势，为新年变美提供最经典的时尚穿搭+新潮的珠宝搭配方案。

另一方面，本次抖音商城还发起#2024新年美力趋势 共创话题，邀请达人拍摄短视频，带动用户自发分享美力心仪单品，截止目前话题播放量已超980万次。

在保证高质量内容输出的基础上，此次抖音商城还启用开屏、商城活动会场、banner位、feeds推荐等黄金点位资源，加速用户触达、拉高浏览时长，在大幅提升活动曝光的同时，也将更多用户从内容场导向货架场，完成从“引发关注-了解趋势-下单好物”的种草蓄水链路。抖音电商数据显示，活动期间与平销期相比，奢侈品类目的货架场GMV实现了140%的增长，占比提升至38%，其中搜索带来的GMV整体增长165%。

联合趋势造风

线下探讨「美力新可能」

为了让「2024新年美力趋势」迸发出更大的能量，抖音商城深入链接线下场景，通过参与线下一年一度珠宝圈大事件——“第七届 BAZAAR Jewelry 设计师珠宝艺术展”开幕式，与行业圈层人士共话趋势议题，让活动势能转化为切实的合作生态。

BAZAAR Jewelry敬静主编详细解读了新一年的时尚趋势，深入解析了与抖音商城合作发布的「2024新年美力趋势」，从平台生态、内容创作等角度，与抖音电商奢侈品行业负责人沈玮女士共同分享了未来更多合作可能。

为拓宽活动在高净值人群圈层的影响力，开幕式现场还为参与本次活动的“抖音2024新年美力趋势官”代表@急脾气小江 @龙梓嘉 颁发了荣誉证书；高调性时尚达人@梦颖Melinda、瑞妮Renee、@左岸潇、@辫子的珠宝日记 作为“抖音2024新年好物推荐官”上台领奖，并在抖音账号上为活动发声，进一步链接了平台、行业媒体和达人之间的价值生态。

共创行业浪潮

释放升级「美力新潮流」

奢侈品作为抖音商城的高增速类目赛道，每次发声都能掀起新的高潮，而这也是抖音商城趋势造风的价值所在。此次抖音商城联合芭莎珠宝共同打造「2024新年美力趋势」，从真实的生活场景出发，给出了「实操的美力进阶方案」，并让潜力的奢品赛道焕发出新的消费势能。在旺盛的消费需求面前，它的未来也呈现出了新的特点。

一是消费者的奢品购买链路逐渐线上化。根据《Dou新引力-2023抖音奢侈品行业白皮书》数据显示，53%中国奢侈品消费者有过线上购买经历。而拥有强大日活用户体量的抖音商城，正凭借着丰富的内容场景和货架资源，成为奢侈品牌布局中国市场的重要阵地。

二是奢侈品逐渐从一种「社交工具」变成「情感取悦」的生活方式。在抖音商城2023上半年的GMV数据中，七夕、情人节等情绪节日的交易起量更快。而平台生态内海量的兴趣内容，更能激发用户对于奢品的潜在消费兴趣，从而释放出更大的消费增量。

三是适配的平台机制更能助力奢品行业营销突破。面对亿级用户体量，抖音商城不止是买卖平台，更是兴趣驱动的培育平台，借由用户与平台深度的粘性互动，将用户标签精细化运营，不仅能满足消费者个性化的购物需求，更能为奢品行业的经营创造机遇。

未来，抖音商城将继续关注奢品行业的新趋势，利用平台趋势造风的IP影响力，引导消费者实现品质化、高质量消费升级，用精致内容创造更大的消费流行。

更多资讯请关注杭州桐铭科技有限公司