盯着所有女生钱包的李佳琦，直播间一句话却把“打工人”气疯

" 我一个挚爱粉听着都生气，有必要说这话么，他的钱还不是从女生的口袋里掏出来的。"

这可能是李佳琦遭遇的史上最大的一次危机。

# 李佳琦带货怼网友 #，今天下午登上热搜第一。

疑似在昨天的一场普通直播带货，到底出了什么问题？李佳琦又怼了什么，会引发如此大的反噬？

从网友的录屏来看，有网友在李佳琦正在自己的直播间推荐花西子的产品，他看到一位网友的弹幕（留言），称 " 花西子的眉笔 79 元很贵 "。

万万没想到，这句话惹怒了李佳琦。

他十分气愤，立刻回怼，全文如下：

" 不要乱说，哪里贵了？眉笔一直 79，国货品牌很难的，我这几年一直看着花西子的，它贵不贵我最清楚了。

有时候要找找自己的的原因，这么多年了工资涨没涨，有没有好好工作。"

李佳琦此番话一出，旁边的助理，神态立马不自然，表示很吃惊。

这个表情被一位微博网友捕捉到，称：很懂这个表情，就是我领导开会突然发疯，我又看戏又害怕……

根据网友的点评和微博热搜记录，首先是 # 李佳琦 花西子 # 在今天下午 15 点 37 分登上微博热搜第一，随后，# 李佳琦带货怼网友 # 在 16 点 26 分登顶。

有网友指出，可能是花西子的公关团队介入了，故意把品牌名引起，而把矛头指向李佳琦本人，" 关键时刻只保自己不保恩人啊 "。

在这两个话题下面，网友评论炸锅，认为李佳琦已经变了。

咱们先看微博上的原创评论。

一位网友指出：你盯着消费者口袋，却去共情资本，对消费者阴阳怪气，你税补齐了吗？

另一位网友也有同感：整个直播风格也非常 bossy 非常高傲，完全不是以前那个接地气、谦逊有礼的李佳琦。

还有网友则更加直接，用一句话概括现在的李佳琦，就是：端起碗来吃饭，放下碗就骂娘。

她补充道："这是大家在经济下行现状，对于消费降级的体现，但很明显，李佳琦看不到，也不理解消费降级，这就是网友说的‘李变了’ "。

还有网友则补充：他忘记去年被封杀 6 月份，到处求人了，现在一副老子是资本的臭脸，真恶心！

还有网友则指出：口红哥，品牌方和消费者两头薅羊毛，还内涵消费者工资低，pua 消费者反思，你哪里来的脸替消费者共情品牌？你忘了自己是怎么从柜台到现在吗？

79 块的花西子眉笔，到底贵不贵呢？

一位网友则给出了对比图，称：自己以前买过好多日系彩妆，才 10 几块钱一支，79 不贵吗？

另一位网友则晒出了付款记录：2020 年 7 月是 64 块，现在 79 块，上涨了 23.4%，这叫没涨价？还有怼消费者是谁惯的臭毛病？

在以上微博留言的评论区，网友更是失望至极，几乎是一边倒。

大叔随便摘录几条：

展示完网友的点评，大叔谈几点看法。

1

热搜挂 7 小时，看不到啥媒体跟进？

李佳琦的公关团队，相当逆天。大叔觉得，可以堪比阿里公关团队。

为啥呢？

因为李佳琦怼网友的相关热搜，从今天（9 月 10 日）下午 15 点 37 分登上微博热搜第一，截至当晚 22 点 30 分，过去了 7 个小时，在 2 个热门话题之下，大叔竟然在微博和百度均看不到有啥重量级的媒体跟进，包括蓝 v、机构自媒体等。

都是零散的黄 v 在转发和讨论。但两个话题的阅读量加起来超过 10 亿，讨论量则超过了 12 万条。

直播一哥，在直播间怼网友，仅仅在微博平台，上了热搜第一，10 个亿阅读量，12 万人讨论，这难道不具有新闻性呢？？？

为什么一家有点影响力的媒体都不跟进？难道是因为今天周日嘛 ……

再看 2 个话题主持人和话题贡献榜，更有 " 意思 "。

话题 # 李佳琦 花西子 #2.8 亿的阅读量，竟然没有话题主持人，而话题贡献榜全是一众黄 v。

另一个话题 # 李佳琦带货怼网友 #5.9 亿的阅读量，虽然有一个关注娱乐事件的蓝 v@纯纯视频当主持人，但在话题贡献榜，也都是黄 v。

资本的力量，不可小觑啊。

大叔得到的消息是，美 one 大概在今年 3、4 月把整个公关团队换掉了，李佳琦在去年 9 月复出前夕，还上了党媒头版头条。

遗憾的是，这么强大的公关团队，还是没有把 12 万网友的 " 嘴 " 给堵住。

2

李佳琦这轮大翻车，如何 " 避坑 " 呢？

李佳琦这轮大翻车，从危机公关角度，有什么可以避坑的吗？

大叔谈 3 点。

1、直播间就是品牌每天开新闻发布会。

这个话题，大叔讲了 3、4 年了。万万没想到，刚在这上面栽了大跟头的李佳琦，竟然这么快就自己给自己挖这么大一个坑。

怪不得旁边的女助理都惊呆了。

主播直播间怎么说粉丝，这是非常非常敏感的，我们看到，有直播骂粉丝 " 疯狗 "，官方道歉了。有直播说粉丝 " 跟风狗 "，市值蒸发 24 个亿。

李佳琦不可能不懂啊 …… 这事吧，最可怜的应该是是花西子，成了 " 陪葬品 "，因为李在某种意义上代表了花西子，消费者觉得你卖得贵，你说消费者工作不够努力 ……

花西子品牌即便是切割了，说这是李的个人观点，有用吗？

花西子微博的第一条，已经被李佳琦伤害到的 " 打工人 " 的留言沦陷。

2、" 员工不努力 " 和 " 贵 " 是禁区！

李佳琦给自己挖了两个巨大的坑，一个坑是 " 员工不好好工作所以没涨工资 "，这是打工人和老板（资本家）的关系；另一个坑则是 "79 块贵吗 "，这是消费降级与老百姓购买力在下降的关系。

第一个坑，一个 996，就把马云在内的所有老板都干趴下去了，李佳琦竟然还重新点这把火，到底是太懂网感呢，还是太不懂危机公关呢 ……

再加上李佳琦 " 老板 " 的人设越来越重，草根的故事和人设距离大众也越来越远，最坏的结果诞生了，李佳琦以老板的身份，嫌弃追逐自己的女粉丝们 " 穷 "，工作不努力，像极了职场 pua，不被反怼，才怪呢。

大叔强调过很多次，现实社会的强势，就是舆论传播的弱势，某明星一天酬劳才 208w，李佳琦一晚上 2.08 亿，这样的李老板，太高高在上了，已经没办法接受几个采访，诉下当年的苦，就能解决的。

第二个坑，钟薛高和茉酸奶都因为太贵了，被网友骂惨了，尤其是钟薛高已经成了雪糕刺客，所有品牌都在主动适应消费降级，而李佳琦却在代表花西子嫌弃消费者穷，买不起，还归因为消费者工作不努力，这 ……

3、主播和网红都在全面 " 明星化 "。

这点，大叔曾在点评小杨哥提到，现在来看，李佳琦完全中。

大叔提到，网红（直播），早已经从 " 野生 "，成为一个产业。最关键的一个趋势是，网红普遍在明星化，但却缺少明星的标准配置——危机公关团队和意识，但李佳琦应该例外啊！

在京津水灾捐款中，有网友做了粗略统计，小杨哥的捐款是所有网红和艺人中最多的，甚至超过了刘德华和 tfboys，当然也包括李佳琦。

然后，有一位网友就写下了这样的评论，大致意思是：看在小杨哥这次捐了这么多款，如果他下次有绯闻了，我们也应该原谅他。

虽然大叔非常不认同这位网友的评论，但你看看，人家小杨哥多么会打造自己的 " 人设 "。大叔现在无法确定，小杨哥是否有专业的公关团队在服务，但李佳琦一直有，而且在上次翻车中应该更加加强了。

结果呢？

草根出身的小杨哥，虽然 1 多个亿买楼了，但依旧草根本身，不仅继续坚持搞笑风格，甚至不惜蹭秀才的热度，但人家同时也高调做慈善，高调纳税，给公众的感觉是：这俩兄弟，从农村出来，虽然赚到钱了，但活得很实在。

反观李佳琦，不仅被抖音包装成自己是中国美妆品牌的 " 操控手 "，手里下的象棋只是一个个国际或者国潮牌子，仿佛李老板动一动手指，你这个品牌就要被干掉，这是多么的霸道人设 ……

现在来看，" 李老板 " 的人设，在被反噬了。

而在直播间怼网友，更做实了李佳琦的 " 资本家 " 人设，而这又是公众最讨厌的角色。

你说这个局，怎么破？光靠公关砸钱和刷脸吗？