发力香氛特色业态，静安嘉里中心这条宝藏香氛主题街你逛过没？

七夕将至，静安嘉里中心向消费者发出浪漫邀请，开启一场“寻香之旅”。记者获悉，近期，静安嘉里中心发力香氛特色业态，引入多个香水香氛品牌，打造香气聚集区，营造沉浸式嗅觉体验。目前，除了商场北区一楼新引入澳洲高端香氛护肤品牌Aēsop伊索外，北区B1的香氛主题街也已初具雏形。

中国本土高端香氛品牌DOCUMENTS闻献、东方沙龙香水品牌melt season岩语、德国芳香精油品牌15 ESSENTIALS、泰国植物香氛护肤品牌THANN、国内原创宇宙美学香氛品牌Cosmic Speculation宇宙的猜想（围挡中）……多家国内外香氛品牌在商场北区B1汇聚一堂，同台竞技。

满足消费者对香气的多元化个性化需求

在采访中，记者遇到一位刚从其中一家香氛店里采购出来的顾客，她是一位资深的香氛爱好者，因为刚好在附近办公楼上班，所以这里新开的香氛店都会来逛逛。

“

这家主要是以身体按摩起家的，所以它的香氛可能更加偏自然系；对面那家是做面部精油起家的，以面部精油的味道延伸出来做香氛；这家是更偏家居、自己平时常买常用的香氛；这家新开的就比较特别一点，香气更加轻盈，和市面上撞款的都不太像，所以现场就买了一套。”

对静安嘉里中心各家香氛店如数家珍的她觉得，这里与其他商场最大的不同之处在于，香氛品类的国货品牌和小众品牌比较多，消费者的选择非常丰富。

清晨的阳光、初夏的海风、雨后的森林、傍晚的鸢尾根……无论是精品香还是小众香，消费者对香气的多元化、个性化需求都可以在这里得到满足，甚至细分到不同身体部位的护肤产品也自带独特香气。

8月13日落地静安嘉里中心北区B1的高端定制护发品牌“effortless无忧哲理”全国首家线下店，开业期间筹备了品牌代表香型“雪山玫瑰”限时主题展览。effortless无忧哲理在专业的护发产品中融入了独有“自然香道”纯天然精油调香技术，提供身心皆愉的美好护发体验。

从“街香”中脱颖而出的本土香氛品牌

近年来，小众美妆香氛赛道竞争愈加激烈，随着本土香氛品牌崛起，对个性表达有着更高需求的年轻消费群体正将这些极具风格特色的品牌们推上舞台。在静安嘉里中心北区B1，记者就发现了多家“小而美”的本土香氛品牌。

近期，中国本土高端香氛品牌DOCUMENTS闻献的全新“晶坛空间”BLING ALTAR新装，在静安嘉里中心北区B1揭幕，呈现品牌全系列产品，囊括浓香水、香氛洗护、空间香氛、随行香氛等完整生活气味图景。

DOCUMENTS闻献成立于2021年，去年9月，欧莱雅集团旗下美次方投资公司宣布对DOCUMENTS闻献进行少数股权投资，使其成为第一个收到国际美妆集团背书的中国香氛品牌。

游走在北区B1寻香的过程中，还有不少消费者会被一个造型奇特、形似岩洞的空间所吸引，进入后更是别有洞天。

原来这是香水品牌“melt season岩语”于7月底开业的新店。melt season岩语是2020年在中国创立的东方沙龙香水品牌，立志成为中国顶级生活方式品牌。因把东方美学融入调香中，被消费者称之为“闻得到的东方美学”，以擅长东方叙事的“小众香”从一众“街香”中脱颖而出。

于闹市中打开“圆融新生”的生活美学

“伊索新店太美了！”

7月底，静安嘉里中心北区一楼迎来了一个当下炙手可热的高端护肤品牌——澳洲高端护肤品牌Aēsop伊索。不少消费者在进店体验后感叹道：

“被Aēsop的生活美学包围是一件很治愈的事情，但我更欣赏它用巧妙的方式将Aēsop美学与在地文化融合。”“

如果说气味是一种记忆的回溯，那么在Aēsop，应该是一种感官和精神的双重享受。”店铺整体设计以“圆融新生”为主题，圆润流畅的线条大量运用于空间之中，于闹市中建立了一方惬意圆形空间。无论是悬置于水槽上、出自非遗传承人之手的巨型灯笼，或是景德镇废弃陶瓷再生的地砖，无处不体现着独特的“Aēsop式样”设计美学。

在产品方面，伊索的产品系列横跨护肤、洗护发、身体、香氛和家居等，多年来主打天然成分的标签，已经在消费者心目中留下了深刻印象。

为什么是香氛？

可以说，某种程度上香水代表了当下都市人的一种生活方式。嘉里（中国）项目管理有限公司上海分公司副总经理黄宁认为，静安嘉里中心的品牌核心始终都是从消费者需求出发，品牌的发掘和引入同样也是秉持着这份初心在进行。从过往的消费者研究中发现，静安嘉里中心的客群是重视“悦己”的，并且在意产品所带来的丰富体验感和由此提升的生活品质，香氛恰恰是能满足“悦己”这一需求的代表业态。

随着中国消费者生活方式的改变，如今香水逐渐成为年轻一代群体日常生活的一部分，“90 后”“00 后”对香水的需求与日俱增。而艾媒咨询2022年消费者调研结果还表明，消费者更注重香氛的个性化而非大众化，并且大部分消费者都对国产香水的东方香表示了好感，因此也有越来越多的本土香水品牌获得了市场关注，如上述提到的闻献就是其中一个代表。

在中国，香水还是一个发展迅猛的新品类，拥有很大的增长空间。

据《2022—2023年中国嗅觉经济发展趋势与商业机会研究报告》，到2025年，中国香水市场预计达到300亿元，其增速远高于全球香水市场，将成为未来全球香水市场的主要增长点。从消费者趋势来看，香水品类尤其是高端香水赛道如今迎来了众多机会。

如今年4月，欧莱雅集团以超25亿美元收购伊索Aēsop，交易最快将于今年第三季度完成，届时伊索将加入欧莱雅高档化妆品部，该部门还包括兰蔻、YSL、赫莲娜、科颜氏和Mugler 等美容品牌。据悉，伊索于2022年在上海开设首店，今年7月底于上海静安嘉里中心开出上海第四家门店。

据黄宁透露

目前商场北区B1区域还有一些店铺处于装修阶段，不久后还会有一些新的香氛店铺陆续与大家见面。

来源：上海静安