打造轻量化户外产品树，蕉下持续聚焦产品矩阵运营

一提到蕉下，很多人最先联想到的是两个标签——中国轻量化户外生活方式的“引领者”、硬防晒领域的“王牌选手”，而这一切其实都离不开蕉下打造出来强大的产品矩阵。

自成立以来，蕉下便洞察到帮助大众以更轻松自在的状态拥抱户外运动。在中国，鼓励大众走出家门、参与户外活动的第一步是做好防护，户外防护最明显、最日常的需求就是日晒防护。在此背景下，蕉下以防晒为起点，通过打造“小黑伞”这一经典品，切入轻量化户外赛道，并持续围绕防晒防护的理念拓宽产品矩阵，其中包括服装、伞具、配饰、鞋履、用品五大品类。一套称之为“轻量化户外产品树”的系统化产品线，正茁壮成长，郁郁长青。

蕉下对户外的探索是刻在DNA里的，可以追溯到最早的户外防护细分需求——日晒防护。彼时，国内物理防晒市场尚为一片空白，蕉下从一把小黑伞切入，凭借独创的黑胶科技和极具辨识感的设计，一经面世就迅速风靡，防晒伞成了蕉下的明星单品，常年占据电商平台的热销榜榜首。

此后蕉下在满足用户户外日晒防护需求的细分领域持续深耕，对伞具进行迭代升级，还迅速把日晒防护科技延伸到其他品类，相继推出袖套、帽子、防晒衣、防晒口罩等多款非伞类“防晒经典品”，迅速占领了消费者的防晒心智，也让蕉下做实了户外日晒防护赛道的领头地位。

在蕉下首次提出轻量化户外概念之后，针对轻量化户外，从需求到场景最后到产品，蕉下也形成了一套系统化的产品线，称之为轻量化户外产品树。在这个产品树上，所有的产品围绕着“轻和防护”这个目标做足了功夫：一物多用、轻巧便携、人性化设计、跨场景使用。

同时，蕉下建立了经验资深的技术团队，聚焦功能性产品来解决户外场景下的消费者需求，已有专利177项，申请中的专利37项。不仅如此，蕉下还能针对新需求围绕这棵树的枝丫不断延伸，从而形成蕉下系统的轻量化户外产品解决方案，即“AntiTec防护科技、轻量化科技、轻量化设计、轻量化套组”。

在AntiTec防护科技方面，蕉下以Anti-UV日晒防护起步，持续发展出Anti-Burden疲劳防护、Anti-Hot炎热防护、Anti-Cold 寒冷防护、Anti-Water防水防污、Anti-Stuffy闷热防护、Anti-Sweat暴汗防护、Anti-Wind暴风防护、Anti-Bug蚊虫防护等九大全方位AntiTec防护科技，并在产品上进行高效复用，实现一物多用的多功能集成和跨品类拓展。

在轻量化科技方面，蕉下持续探索多种创新性的轻量化材料，其核心就是让产品体积更小、重量更轻、收纳更方便；在轻量化设计方面，蕉下的思路是简约实用、周全细节、一物多用、适用灵活；关于轻量化套组，蕉下希望通过一体化的功能构思与设计协同，实现了面对不同户外场景不同需求的系统性解决方案，实现了多重户外需求的聚拢和整合，轻决策、轻装备、轻运动、轻时间、轻心态。例如蕉下推出的贝壳防晒帽，已连续两年占据市场TOP1，整帽结构轻盈，还可以轻松地卷成发箍，方便户外灵活两用，同时和折叠墨镜、防晒服、冰丝防晒裤、便携风扇搭配组合，构成周末踏青套组。

靠户外防护维度之一的防晒细分赛道打开市场，再进一步拓展至其他领域，蕉下的品牌运营和产品打造能力都得到了市场的肯定。未来，蕉下将持续深耕轻量化户外领域，立足于年轻消费者的户外需求，在产品上沿着蕉下的轻量化户外产品树指引的方向前行，让消费者能够以轻松愉悦的状态去享受轻量化户外。