Z世代奢侈品消费观念及趋势研究报告（2023）-附下载
报告核心观点
01 Z世代奢侈品消费态度
爱好经典：无论是经典的奢侈品品牌，还是经典风格的奢侈品，亦或是奢侈品上的经典元素，都是Z世代会重点关注的心头好
注重内涵：能够获得Z世代消费者青睐的品牌，除了需要保持极高的品质专业性，更要拥有极具消费者认同的品牌理念
热衷国潮：超半数以上受访者对奢侈品跨界联名持中立态度，在所有联名中，近三成Z世代最关注奢侈品和中国品牌的联名
清醒悦己：超过40%的Z世代会在特定节日购买奢侈品犒赏自己，同时，有超过三成的TA们在购买时更关注产品设计
理性消费：超36%的Z世代面对奢侈品涨价持反对态度，另有28%的Z世代认为涨价不影响消费，但比较讨厌涨价这种行为
02 Z世代奢侈品细分品类消费趋势
腕表消费：Z世代近年来对腕表兴趣渐浓，但在购买决策上，有1/3的受访者更倾向于购买小众、不被大家一眼认出的腕表品牌
黄金消费：超58%的Z世代在黄金消费上更看重其保值性
珠宝消费：54%以上的Z世代在珠宝消费上更看重设计和眼缘
酒类消费：威士忌正逐渐成为Z世代在独饮、品酒会及酒吧场景的首选
体验性消费：相较于购买奢侈品，超六成受访者在预算充裕的情况下倾向选择体验美好生活，并倾向于将高端酒店作为奢侈体验的首选
报告预览
?本报告共36页，由于篇幅限制，这里只展示部分内容
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