2023Z世代奢侈品消费观念及趋势研究报告（附下载）

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摘要:Z世代是指在数字化时代成长的一代年轻人，对于奢侈品消费有着独特的态度和趋势。他们更加注重个性、社交价值和品牌背后的故事。

报告显示，Z世代对经典的奢侈品品牌和风格非常感兴趣。他们重视传统、品质和经过时间考验的经典元素。联名合作对于Z世代来说很重要。他们对奢侈品与中国品牌的联名合作持中立态度，并希望看到奢侈品与中国文化和设计相结合的创新。对于Z世代来说，品牌内涵很重要。他们关注品牌的社会责任感、可持续发展以及对环境和社会问题的关注。Z世代倾向于在特定节日购买奢侈品来奖励自己，并且他们更注重产品设计。Z世代不太喜欢奢侈品涨价，他们希望能够以相对稳定的价格购买心仪的奢侈品。

Z世代在奢侈品消费细分品类上也有一些趋势。他们对腕表的兴趣逐渐增加，但更倾向于购买小众品牌，追求独特性和个性化。Z世代在黄金消费上看重其保值性，将黄金视为稳健的投资选择。珠宝对于Z世代来说非常重要，他们注重珠宝的设计和外观吸引力，作为展示个性和独特魅力的方式。他们对高品质酒类体验也很感兴趣，尤其在独饮、品酒会和酒吧场景中，威士忌成为首选。

此外，Z世代更倾向于以预算充裕的情况选择体验美好的生活，高端酒店是他们奢侈体验的首选。

报告节选内容如下

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