99元优衣库小挎包走红

本报记者 马焱

“今天逛天猫，惊喜地发现优衣库饺子包竟然有了新色，立马买了一个枣红色和水蓝色。夏天马上要到了，多买几个鲜艳的颜色，好搭配衣服。”杭州小姐姐Lynn有点开心。

优衣库饺子包，是优衣库在2021年春夏上市的一款由超轻尼龙材料制成的包，因为月牙形的包体像个饺子，就被粉丝们戏称为饺子包。能装、好搭，99元一只，真香。

TOP1小挎包到底有多火

记者发现，在社交媒体上大部分评价优衣库饺子包，都是颜色多、好用、好搭、性价比高。

而就在前不久，英国时尚网站LYST INDEX发布的2023年第一季度热门单品榜单上，这只99元人民币的优衣库饺子包成为最热门单品，超过Rick Owens和Bottega Veneta，成为Lyst榜单史上最便宜的单品。

这一结果令不少业内人士都感到十分意外。有英国媒体报道，在英国市场，饺子包在过去的18个月里就售罄了7次。

说到这股风潮是从何而来，饺子包最初是因为一位TikTok用户，在2022年发布了一段时长43秒的视频后，开始在世界范围内爆红。视频中，这位博主展示了饺子包的惊人容量，放入了一罐润唇膏、一包饼干、一个钱包、钥匙、手机充电器、发夹等。这个视频的观看量超70万次。一年后，浏览量就超过了8000万，总计数十万人上传了类似视频。

时尚魔力是如何造就的

一只售价不到百元的包包，在近两年的时间里，造就了一场时尚圈狂欢，到底是因为什么？

近年来不少奢侈品牌也走过低调不张扬的无logo路线，这可能是因为消费者在追求布满夸张logo、“身披”珍稀皮革的奢侈单品后，产生了倦怠感，“看上去普普通通”的感觉，反而更得人心。

这种消费心理，也可以很好地解释近年来一些走极简路线的设计师品牌成为时尚圈香饽饽的主要原因。比如，The Row、Lemaire、Jil Sander……

但说到这里，或许我们还忘记了一个重要因素，那就是价格。

奢侈品价格昂贵就不用说了，时尚圈里认可度极高的设计师品牌同样价格不菲。而优衣库，平易近人的价格一直以来都是它的一大招牌。多位设计师与优衣库推出多季合作款，几乎每一季都让人趋之若鹜。

有时尚评论人士这样表示：“优衣库小挎包走红的背后，是越来越多的消费者对变化无常的潮流趋势做出的主动回应。他们选择跳出手袋为王的攀比怪圈，将更多的注意力转移到手袋的内容物上，而非手袋本身。本质上，这也是一种压力下的解放。”