如何平衡时尚和环保的关系？ Gucci、Prada、比音勒芬给出了答案

如何平衡时尚和环保的关系？ Gucci、Prada、比音勒芬给出了答案

近些年，全球生态环境恶化，气候持续变暖，北极冰川加速融化，世界各地极端恶劣天气频频发生。“时尚行业”被认为仅次于石油的第二大污染产业，全球每年产生约4亿吨塑料废物，我们每天所穿的衣服，都可能会对环境造成触目惊心的影响，许多品牌开始思考如何平衡时尚和环保的关系，纷纷做出了自己的环保尝试。

如今，追求“可持续时尚”日益成为时尚产业的发展趋势，对于各大时尚品牌来说，“可持续理念”已然不再是“理念”，越来越多奢侈品牌推出环保系列，一场环保与时尚的革命悄然拉开序幕。

Gucci近些年一直在关注环保，并积极践行“可持续环保”理念。2018年，Gucci首次推出的“古驰平衡计划”，致力于积极变革人文和地球的承诺。为呼应Gucci所推崇的可持续愿景，2019年，Gucci 首次打造出一场碳中和的时装秀，整场秀的设计和材料均秉承“环保可持续”理念， 70% 的材料都可以被回收或再利用。不止如此，2020早秋系列推出的首个可持续系列“Gucci Off The Grid”，系列依据可持续循环的生产标准，采用回收生产过程中的锦纶和皮革通过100%再生而制成的Econyl再生锦纶。

而另一个有着百年历史的奢侈品牌Prada，早在2019年成为首个签订了“永续发展定期贷款”的品牌，并在同年启动“Prada再生尼龙项目”，成功推出以Econyl为面料的首个爆款限定系列，系列则主要通过回收海洋中的废弃塑料、渔网和纺织纤维废料，循环利用并提纯而成Econyl再生锦纶。此次创新应用Econyl新材料是Prada品牌基因的一次进化，也是对其经典的一次创新。尝试环保材质，也让Prada从中尝到甜头，成功扭转其停滞不前的股价，首次在2020年升值了27%，可见市场消费者已经将“环保”视为品牌好感度的重要指标之一。

在奢侈品牌的带动下，Econyl再生锦纶成为了备受瞩目的焦点，时尚行业的环保行动得到了越来越来多品牌的支持。Econyl是意大利aquafil历经十余年研发的独家解聚回收技术。近期，国内高端运动服饰品牌比音勒芬与Econyl达成合作，在2023年春夏首次推出Econyl再生锦纶系列，积极响应“可持续环保”理念，将海洋回收物提纯加工并实现循环再生，成品与用石油制成的锦纶无异，并且可实现闭环循环使用，从而减少了海洋污染与资源浪费。以再生，唤新生，比音勒芬一直在用实际行动，积极履行绿色环保的承诺，守卫蓝色的海洋。

作为大国品牌，绿色环保概念早已镌刻在比音勒芬的DNA里，20年来比音勒芬始终如一，将环保理念融入服饰设计中，采用先进的技术和环保优质面料，全面为社会环保出力，以身作则呼吁更多同行加入环保事业。

环保才是真正的“奢侈品”。一方面，践行可持续环保，对于时尚品牌来说就是一次严峻考验，就供应链而言，现在开发环保面料前期需要巨额投入，而Gucci、Prada、比音勒芬等奢侈品品牌和高端品牌的可持续发展战略和合作项目，恰好可以提供有力的支持，面对如此高昂的环保投入成本，很多中小品牌也只能望而却步。另一方面，随着高端消费观念转变和生活理念的转变，更多消费者开始转向以多元化、个性化消费观，和追求健康、环保可持续的生活理念，促使Gucci、Prada、比音勒芬等高端品牌及时抓住最前沿的科技趋势，纷纷向可持续时尚转型。

在国内大多数品牌还在为Econyl的消费受众与生产成本犹豫时，比音勒芬率先走在国内可持续的前列，事实证明，奢侈品可贵，环保精神更可贵！“可持续性”时尚，才是真正的未来！