2022 国产剧，富贵“险”中求
有现象爆款，有类型内卷，有元素混合，也有题材引领。
文｜怡晴
编｜园长
对于长视频平台而言，2022 年是探索与验证的一年。
4 月份，长视频从亏损和烧钱中向前迈出了一小步，提出 " 降本增效 " 的共识策略，试图让行业朝更为可持续的健康业态过渡。
一时间，项目收缩、抑制虚高价格、成本限价等成为从业者讨论的关键词，但没有人知道 " 降本策略 " 的结果究竟如何。
两个月后，爱奇艺便做出了盈利示范。财报显示，爱奇艺第一季度净利润为 1.691 亿元，实现了 12 年来的首次盈利。这不仅验证了 " 降本增效 " 策略的正确性，也抚平了大环境趋冷下从业者的焦虑，让大家拥有更多前行的信心。
随着 2022 的结束，爱奇艺已经连续三个季度实现盈利，优酷连续实现亏损同比收窄。" 降本增效 " 之下是爱优腾高口碑、好内容的回归。
而大盘流量也趋于稳定。据云合数据，2022 年全网剧集正片有效播放 3059 亿，同比下滑 2%，会员内容有效播放 1464 亿，同比上涨 25%。
与此同时，点映礼成常态，会员纯享模式成为新探索，分账剧打破天花板，稳中前进中，剧集行业依然有惊喜出现。
2022 年，国剧有现象爆款，有类型内卷，有元素混合，也有题材引领。带着破釜沉舟的勇气，剧集市场在 2022 年求取 " 富贵 "。
爆款
站内热度值破万，在 2022 年越来越成为衡量一部剧播出效果的标准之一。
在爱奇艺，《苍兰诀》《卿卿日常》《风吹半夏》《人世间》《罚罪》成为 2022 年站内热度破万的五部剧；在优酷，《与君初相识 · 恰似故人归》《重生之门》《幸福到万家》《冰雨火》《沉香如屑》《两个人的小森林》《点燃我，温暖你》7 部剧在站内热度值破万；在腾讯视频，《梦华录》《星汉灿烂 · 月升沧海》《县委大院》等剧集也都十分火热。
平台热度值计算方式不尽相同，但上述剧集无疑都是 2022 年的佼佼者。
高热度，低口碑的现象在剧集市场中并不难看到，保持高热度的同时，保证内容的精品化，获得更多品牌的青睐，才是 2022 剧集市场的一场大考。
庆幸的是，剧集市场承接住了这场考验。在豆瓣 2022 年度华语剧集榜单中，《警察荣誉》以 8.5 的评分拿下最高口碑的头衔，热门剧《风吹半夏》《人世间》《梦华录》《苍兰诀》也都榜上有名，获得 8.2、8.1、8.0 以及 7.9 的高分评价。
其中，《警察荣誉》的播出，为平台带来了二十余家品牌的合作；《梦华录》则带来了 40 家品牌的合作，好内容高溢价得到了长足的体现。
图源：新浪微博 @电视剧梦华录
2021 年，影视剧博主 @青春小说影视剧透呀 曾发微博感慨：" 今年，让人‘真的上头’的好剧不多，我指的是念念不忘，有强烈讨论欲的剧。"
热度、口碑、商业价值之外，圈层突破能力、社会讨论度、长尾价值也都决定着一部剧的影响力。
《人世间》在蝉联多个榜单的榜首外，引发了全年龄层追剧的现象。据云合数据，截至 2022 年 2 月 10 日，《人世间》在观众画像方面，男性观众占比 47%，女性观众 53%，比例均衡。
其中，20-29 岁观众占比 23%，30-39 岁观众占比 33%，40-49 岁观众占比 22%，50 岁以上观众占比 19%。《人世间》对小人物的描绘，对时代记忆的呈现，不仅吸引年轻观众，也与中老群体打成一片。
长尾价值则由时间验证。
《2022 年连续剧网播表现及用户分析报告》中，经典老剧有效播放同比增长 10%，2018 年播出的《知否知否应是绿肥红瘦》，2011 年播出的《甄嬛传》，2015 年播出的《琅琊榜》等老剧的正片有效播放依然超过 10 亿。
图源：新浪微博 @知否知否应是绿肥红瘦
《甄嬛传》制片方花儿影视创始人郭勇曾对《每日经济新闻》透露，《甄嬛传》平均每年能为花儿影视带来一千多万的收益，持续为乐视带来收入。
2015 年播出的《何以笙箫默》同样如此。网友发现，在这部 2015 年就播出的剧中，看到了谷爱凌代言产品的植入。七年过去，因为高回看率，《何以笙箫默》依然释放着自身的内容价值。
快消品很快会被遗忘，真正的爆款会被拿出反复鉴赏，带来源源不断的商业惊喜，践行着 " 长期主义 "。
内卷
2022 的古偶剧，卷出了风采。
2021 年，即便是在大咖位明星与大 IP 的双重加持下，古偶依然难逃口碑的桎梏。
刺猬公社统计了 2021 年部分古偶剧，《御赐小仵作》作为小而美的古装项目，凭借着豆瓣 7.9 分的评价脱颖而出。对于大部分古装 + 仙侠，古装 + 武侠等剧集来说，低分审判成为了常态。
刘涛与周渝民主演的《大宋宫词》曾被网友毫不留情地吐槽：" 剪辑如脱缰野马 "" 台词雷人 " 等。赵丽颖与王一博主演的大制作《有翡》，则留下了 " 特效直接用动画代替 "" 八毛钱特效 " 的笑话。
女主人设弱化、剪辑方面的不流畅、特效的廉价、CP 感的缺失、中年玛丽苏 …… 一时间都成为古偶的原罪。
2022 年的古偶市场在类型剧中找到了流量与口碑兼得的密码。
一方面，豆瓣评分过 7 的剧集不再是少数，《梦华录》《苍兰诀》《星汉灿烂》《卿卿日常》等剧不仅创造了站内过万的热度，也为古偶带来了口碑的修复。
另一方面，流量齐聚赛道的同时，剧集在服化道、特效、演员适配度等方面，并没有掉线。古偶中的 " 美学 " 一时间甚至成为网友讨论的对象。
在三个女生的东京创业故事《梦华录》中，当刘亦菲饰演的赵盼儿与陈晓饰演的顾千帆组成 " 顾盼生辉 " 的颜值 CP 时，剧集中的宋朝美学也成为了一种潮流。
造型师黄薇会按照人物的性格为角色进行服饰的量身定制，突显人物特质的同时，也用干净的妆容、素雅的装饰奠定了柔美、飘逸的美学基础。即便是一件雨后蓑衣，团队也会亲手编织，尽量降低衣物对演员的不适感。
比起 2021，2022 年的古偶更有 CP 感，因为每位演员都在适合自己的位置上发光。《星汉灿烂 · 月升沧海》中，吴磊与赵露思的形象与原著更为接近，而郭涛、曾黎、保剑锋等演技派的加持，让角色变得更加贴切。
主角在线，群像生动，是 2022 古偶的特质。
《卿卿日常》总制片刘闻洋在选角时，主要围绕 " 合适 " 与 " 喜感 " 进行。在过往的访谈中，他曾透露，主演之外，配角的合适也十分重要。在剧中，饰演元英郡主的刘令姿、饰演上官婧的范帅琦，都与自己角色的性格有着相像的一面。
用 " 合适的选角 " 挽回逝去的 CP 感，用适度的流量为剧集保驾护航，用美学形成视觉冲击，让 OST 也成为出圈利器，2022 古偶的成绩，是美学、内容、选角、音乐的一次全方位的胜利。
混合
在元素 " 混合 " 中进行创新，是悬疑剧与甜宠剧交出的答卷。
从 2018-2020 年，从萌芽到高速发展，甜宠剧数量几乎呈阶梯式增长。但随着工业糖精的制造，悬疑剧、现实题材、主旋律受欢迎程度的增加，甜宠剧的热度、影响力大不如前。
而爱奇艺 " 恋恋剧场 "、优酷 " 宠爱剧场 "、芒果 TV 的 " 心动剧场 " 挑选的甜宠剧，在人设、背景设定等方面也更为新颖，只有甜度的剧本无法入平台法眼。
2022 年，爱奇艺的 " 恋恋剧场 " 共播出了《爱情应该有的样子》《苍兰诀》《超时空罗曼史》《我的反派男友》《我的秘密室友》五部剧，其中后三部围绕时空穿梭、穿书等奇幻设定展开。
图源：我的反派男友官微
优酷的 " 宠爱剧场 " 中，除了古装题材外，现代甜宠剧在人设方面则较为突出，如《点燃我，温暖你》中的男主角李峋，一开场就以罕见的金发形象出现；《炽道》中的男主角段宇成则是十项全能的体育生。
无论是甜宠 + 奇幻、甜宠 + 竞技、甜宠 + 轻喜，在拥挤的甜宠赛道中做创新的方式，就是元素混搭。
悬疑剧也不例外。
更具圈层属性的悬疑剧，在元素混合中，寻求与众不同与破圈之道。年初的《开端》用悬疑 + 时间循环的方式让悬疑热更进一步；《猎罪图鉴》作为爱奇艺第一季度的黑马剧，是柠萌影业开辟悬疑 + 女性的结果，与此同时优酷播出的《胆小鬼》，则是悬疑 + 校园的尝试。
在元素混合的基础上，从业者一边拓展圈层用户，一边求新以打破固化的审美。
红利
女性角色的塑造，早已成为热搜话题中常讨论的内容。
在古装剧中，观众无法容忍女性人设的削弱，而在现代剧中，女性从家庭回归职场的情节屡见不鲜。女性角色塑造到位，性别议题处理恰当，剧集名利双收，如 2021 年小而美剧集《爱很美味》，如今由剧集开发为了电影；女性角色塑造不理想，性别议题简单粗暴，则遭遇口碑的坍塌。
反映现实问题的都市剧一度是国产剧中最热门的剧种。《欢乐颂》《我的前半生》《都挺好》《小欢喜》等剧集，让樊胜美、前夫哥、苏大强等角色出圈，在呈现不同女性、家庭生活的同时，也带来了原生家庭、人生价值观等社会讨论。
而在 2022 年连续剧有效播放霸屏榜中，只有《余生，请多指教》《心居》两部都市剧进入榜单的前 20，分别位列第 15、19 名。大量以女性为主的都市剧，在热度与口碑方面双双哑火，仅存《二十不惑 2》《亲爱的小孩》等剧维持着口碑水准。
图源：电视剧亲爱的小孩
即便有高圆圆、白百何、袁泉、刘敏涛作为噱头，剧本质量欠佳的根本短板，始终无法弥补。
随着剧集数量的增加，角色标签化、内容走向趋同成为此类题材的问题。
都市剧中女性的故事总是围困在家庭、职场、养娃的琐碎中，这一定程度上触达了现实的痛点，但婆媳大战、手撕渣男或第三者、离婚争执等桥段的批量生产，职场沦为背景板为中年爱情服务等现象，都让观众对这一题材逐渐失去了耐心。
套路化的创作，不关心人性的内心世界，让女性题材沦为一种流量红利，变得流俗。
但在下半年，女性叙事找到了新解法。《摇滚狂花》用更叛逆的 " 坏女人 " 彭莱角色，填补了类型剧中角色的空缺，也用 " 母女情 " 开启了亲情线的叙事，打破刻板印象。
《风吹半夏》并没有简单明了地告诉观众这是一个女总裁创业的故事，却又在维护人脉、奔走俄罗斯、解决滩涂的具体问题上，呈现了一个坚韧而又霸气的许半夏。
彭莱、许半夏的个性都带有锋芒，看似与普通女性相距甚远，却又切中了女性心中的一角。
云合数据显示，2022 年，爱优腾芒在 30-39 岁年龄段上，用户占比最多，均超过 35%，而视频平台用户的平均年纪也在 30 岁左右浮动。熟龄女性用户、女性话题的热度依然在，而女性的内容流量只存在于隐秘的角落中，有待深入挖掘。
彩蛋
2022 年，行业更加关注盈利话题，但依然在大制作中追求爆款，在激烈竞争中寻找一席之位，在冒险中发现新的领地。
而好内容始终是前提。
刺猬公社邀请十位文娱作者、剧宣、影评人，选出了自己心目中 2022 最佳国产剧，它未必是爆款，也未必是主流，但都在用内容走进观众，影响观众。
《风吹半夏》
理由：演员演技到位，而且剧情很扎实。不管是主演还是配角，都在跟着剧情走向不断完善自身的人设。看完意犹未尽，现在刷到钢厂、废钢材有关的新闻甚至都会多关注一下。
许半夏去俄罗斯进废钢结果被骗，辗转又去了黑海才买到了废坦克。她站在海边冻得瑟瑟发抖，风把头发吹起的时候，一辆辆拉着坦克的大卡车随着激昂的音乐开到她面前。跟她同行的人被骗以后灰头土脸的回国，只有她最终坚持了下来并赢得了一线生机。那一瞬间我觉得 " 搞事业 " 的女人真的就是神。
《警察荣誉》
理由：这部剧首先在我看来是角色塑造得特别好，四位主角是真的非常真实又可爱，虽然有缺陷，但看剧过程里也会跟着他们的一些境遇而担心，配角也是表现得非常出色；其次是这部剧呈现出的烟火气息和矛盾感，可以说是久违了，它所探讨的很多议题也是非常有现实意义。真的好喜欢！！
这部剧把一个传统强戏剧冲突的职业故事拍出了温暖真实的烟火气。曹建军进局子的时候，我快被气死了。
《苍兰诀》
理由：《苍兰诀》我超爱！今年最惊喜的古偶贡献了我今年超爱的男女主角。看似柔弱的小兰花内心无比强大，拔情绝爱的东方青苍在七情树下感受汹涌爱意。它让人找回了看以前仙侠剧的感觉，爱是不是负累，爱是铠甲，爱是永不熄灭的业火！
还有就是编剧把小细节串起来的能力很牛，就是所谓的逻辑性（所有的喜欢不包括最后那几集）。虽然很多人说越往后越不好看，但我其实最喜欢人间篇，能把暧昧拍得让人心动真的很好！现在的很多剧都是那种猛糖，太快太甜了，明明暧昧和推拉才是偶像剧最好看的部分！！人间篇那个中式恐怖结尾也超级戳我。
《人世间》
理由：喜欢这种跨度较长的年代剧，不太熟悉但又非常好奇，具象生动地填补了许多我感知里空白的部分，演员出色的演技也让剧中的人物留下了深刻印象，音乐还好听！
《猎罪图鉴》
理由：完整无倍速看完的黑马剧。开播前就听说很不错，带着高期待审判完依然觉得好看。两位男主演演技在线，人设出新、案件质量过关，社会议题和美术史结合得很好，檀健次、金世佳赶紧给我拍第二季！
《点燃我，温暖你》
理由：在《警察荣誉》和《点燃我，温暖你》里纠结了一番，最后选择了后者。因为前者受到的赞誉已经很多，但《点燃我，温暖你》这部剧，我觉得某种程度上来说它被低估了。最近看到一句很认同的话：偶像剧不应是鄙视链底端，烂剧才是。
这部剧让我找到小时候守在电视机前看台偶剧的感觉，那种极致的人设、浪漫与宿命感，在如今这被工业糖精包裹的甜宠剧横行的市场真是久违，值得好好夸一下。
《二十不惑 2》
理由：作为续集来讲是比较超预期的，也是我 2022 年为数不多全程看完且按时追更的国产剧。喜欢这部剧的群像，各人物的成长线、CP 线以及新加入的人物都很扎实（尤其梁爽相关），也有很多具有巧思的细节，剧情节奏上下了功夫，质感有点接近一些比较轻巧的韩剧。
（以上顺序不分先后。）
+61
+86
+886
+852
+853
+64
