六桂福：为国创珠宝寻根，为东方文化代言

“以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴”的进程中，“要坚定文化自信，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”、“要把优秀传统文化的精神标识提炼出来、展示出来，把优秀传统文化中具有当代价值、世界意义的文化精髓提炼出来、展示出来。”

——摘自2022年10月《二十大报告》

珠宝产品自带文化属性，身处新时代，如何创新性地融合优秀传统文化，摆脱“以洋为尊”、“以洋为美”、“唯洋是从”的旧模式、旧思维、旧格局，进而探索出一条兼具优秀传统文化、行业特征、时代审美与消费需求的特色发展之路，是民族珠宝品牌应当且必须思考的课题。

放眼珠宝行业，六桂福珠宝独创的“丹桂国色”焕新模式，依托中国富桂文化、千年六桂精神、东方月桂图腾、丹桂国色终端、国创桂系产品等维度的系统精进，在行业竞争中实现差异化占位，其策略、路径、方法及成果，足堪全方位探寻与借鉴。

【取势：传承富桂文化】

商业竞争的丛林法则一再证明：趋势，才是永远的优势。唯有对趋势的预见、洞察与抢占，才可能形成未来市场的优势寡占。在东方文化崛起的今天，创立于2006年的六桂福自带中国“富桂文化”的基因，抢先占位，既无法被复制，亦无法被取代。

赋桂者福贵。桂树，因其叶脉如圭（音：guī，古代帝王或诸侯举行典礼时手持之玉器）而称“桂”。自汉晋起，人们把桂树与月亮联系在一起，编织了月宫吴刚伐桂等许多美丽的传说，故桂树也称“月桂”。

在民间，桂与“贵”同音，“树中之桂”，寓意着“人中之贵”。自古以来，无数王公贵族、文人墨客都热衷于植桂树、折桂花、酿桂酒、赋桂诗、作桂画，以此寄托富贵满堂、以和为贵、早生贵子等美好愿望。

最好的文化，是品牌自带的。六桂福承袭中国源远流长的富桂文化，融合时代精神，提炼出“美满世界，福泽天下”的品牌愿景，并将之转化为东方文化珠宝，为人们创美，为社会造福。

【明道：弘扬六桂精神】

找对了路，就不怕路远。面对未来竞争，六桂福将“福桂文化基因”与“千年六桂精神”合而为一，在满街都是“福文化”与“周先生”的当下，六桂福为自身，也为业界开辟出一条双轨文化营销的全新赛道。

众所周知，“六桂福”源自“六桂联芳”的历史。据史料记载，五代十国时期，翁乾度官拜闽国郎中，娶妻陈氏，生六子：长子处厚、次子处恭、三子处易、四子处朴、五子处廉、六子处休。其后，为避国乱，翁乾度携眷归隐莆田北高镇，并将六子分别改姓：洪、江、翁、方、龚、汪。

北宋统一后，翁乾度六子先后俱登进士，三榜双折桂，史称“满朝翁六桂联芳”。宋真宗敕建“六桂坊”，御笔题匾以示褒扬翁门家风，六桂文化自此开源。

六姓并存，皆开枝散叶，香火绵延。虽各衍其派，却共奉六桂先祖。承袭祖训，不忘根本，六桂各支孝亲尊师，诗书传家，敦品修德，立业济世，家风蔚然，人才辈出，跻身中国名门望族。

近代以来，六桂族人由仕及商，或走南闯北，或远涉重洋，天下为家，六桂文化因此传播世界。时至今日，六桂宗亲社团遍及海内外，已在全球设立近200个分支组织，成为推动祖国统一事业、弘扬东方文化的一股重要力量。

传承传统，更创造创新。六桂福创始人翁国强先生因此为品牌确立了崇高的使命——“传承千年六桂精神，缔造东方文化珠宝”。何为“六桂精神”，他总结为“折桂夺冠精神”——战略层面跻身前列、品牌层面敢抢先机、服务层面追求最好、业绩层面力争上游。

以新时代的“六桂精神”为基，他为品牌精心栽种了一棵“文化桂树”——

【优术：创意月桂图腾】

漫步东方文化花园，百花齐放，各有其香。而论花中兼具浪漫与荣耀者，唯有月桂“独占三秋压众芳”。蟾宫、嫦娥、月桂、玉兔的浪漫想象，“折桂登科状元红”的无上荣耀，自古至今，愈加美好。

2021年，六桂福推出全新的品牌视觉形象，将东方月桂图腾融入品牌logo，并从图形的创意设计、颜色的精心选择及英文转变为拼音等维度，传递出“缔造东方文化珠宝”的雄心壮志。

图形：六桂福LOGO外形为桂花花瓣，取自品牌独有的文化图腾造型，传达其在中华传统文化中象征富贵、成功、爱情等美好寓意。内部设计中的线条由“六”字草书演化而来，如蜿蜒的长河，既体现了千年六桂文化世代绵延的历史，也诠释了创始人翁国强先生家族百年四代传承的守艺精神。而中心之圆，既是璀璨珠宝的化形，也象征着江河上冉冉升起的朝阳，呈现出六桂福蒸蒸日上的发展态势。

颜色：六桂福在LOGO上采用中国传统丹桂色为基准色。丹桂色既是六桂福文化图腾桂花的颜色，在国画中亦是皇家专用色，寓意六桂福传承宫廷技艺，以现代表达演绎东方文化，为消费者创造高品位、高品质的国创臻品，彰显出品牌高贵、典雅的独特气质。

拼音：将原来的英文音译“LUK KWAI FOOK”改变为汉语拼音的“LIU GUI FU”，体现了集团坚持文化自信、打造民族品牌的爱国情怀，并以此表明六桂福根植中国、花开世界的决心与信心。

【变法：丹桂国色终端】

现代商战，攻城略地，狭路相逢，既要勇气，更需智谋。以变应变，以新创新，方为制胜之道。回顾珠宝行业终端门店主色调变化进程，历经1.0的红色、2.0的金色、3.0的素色，到目前的各色各样。2021年，六桂福推出5.0“丹桂色·新国风”终端门店，一经推出，掀起一阵“丹桂国色”风潮，迅速引发行业跟进。

外行看热闹，内行看门道。六桂福5.0“丹桂色·新国风”的精髓之处，不仅在于率先将丹桂色应用于终端门店设计之中，更在于将传统文化与现代美学，将桂树图腾与珠宝肌理，将品牌格调与国潮风尚融为一体，独创出“五感六觉”文化终端体系——

“五感”，在于精神体验，让消费者真正体验到尊重感、高贵感、安全感、舒适感与愉悦感。

尊重感：以体贴周到的服务满足消费者“被尊重”的首要需求

高贵感：真诚赞美，由衷赞赏，把握心理需求，恰当表达消费者的独特品位

安全感：暖心、贴心、用心的服务，让消费者感受到家人般的自在与和谐

舒适感：光、影、形、色、意，空间布局合理，细节完美，造就舒适宜人的购物环境

愉悦感：言谈温和，举止大方，迎送得体，提高消费者的心情愉悦度

“六觉”，在于情景营造，为消费者营造出视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉与知觉全方位享受的文化终端。

视觉：眼为色境，从大空间到小场景，品牌专属的丹桂色醒目聚焦

听觉：耳为声境，五音调和的东方声乐，让心静下来

触觉：身为触境，沉浸式精神体验，透过六韵古法技艺，细腻可触

嗅觉：鼻为香境，桂花香熏，沁入心脾，闻香知六桂

味觉：舌为味境，桂花糕点、饮品，让文化不仅在眼中，也在味蕾之上

知觉：意为知境，以优质的产品和服务，获得顾客的感知价值

【利器：国创桂系产品】

在产品与文化高度同质化的当下，如何打造独具文化内涵与创意设计的国创珠宝，始终是六桂福思考的课题。为此，六桂福着力开发独树一帜的“桂系IP”系列产品，为消费者打造有故事、有温度、有情感的珠宝，为挚爱者传递美、传递爱、传递幸福。

「东方花园」系列：东方之魂，现代之美

传承桂花独有的东方意蕴，巧用花瓣线条，勾勒形态之美，朵朵暗香浮动，款款赏心悦目。东方珠宝，独具内涵；东方女性，自信成长。六桂福珠宝鼓励每位女性“人与花心各自香”，无惧风雨，迎风绽放。

「情定悦桂」系列：悦桂花开，此生情定

一枝桂花一片心，桂花林中定终身。比起带刺的玫瑰，桂花更能代表着中国人含蓄深情的“求爱文化“。六桂福珠宝以“花中月老”——桂花为设计灵感，打造“情定悦桂”系列，美钻璀璨绽放，见证永恒誓言，愿天下有情人爱似桂花香常伴，情若天地无止期。

「金桂良缘」系列：从此富贵传家久

在传统习俗中，成婚时折桂花插于新娘头上，寓意吉祥纯洁、早生贵子。六桂福以此为设计理念，打造“金桂良缘”系列黄金婚嫁礼，见证美满姻缘，更传递“和美家庭、弘扬家风、传承家业”的祝福。

「六贵宝宝」系列：从小“六大贵运”，长大“人中之贵”

从古至今，人们对子女后嗣都有着无限期许。六桂福以品牌图腾“树中之桂，人中之贵”理念为灵感，提炼出宝贝从成长到成才的“六大贵运”，打造全新儿童黄金珠宝系列。天生贵气，必将贵泽家门，相信就能看见。

但开风气不为师。在世界文化激荡的今天，“西风东渐”转向“东风西涌”，我们有理由期待更多坚持文化自信、坚持文化自强的民族品牌以鲜明的中国特色、中国风格、中国气派屹立于世。

放眼今日世界，“中国式现代化”正以前所未有的磅礴之力全面推进中华民族伟大复兴。“为国创珠宝寻根，为东方文化代言”，六桂福响应时代号召，致敬伟大中国，以“折桂夺冠”的精神自我激励，以“国创臻品”为珠宝行业开新路，以“六桂风华”为民族品牌树典范。六桂福有信心，也有能力向世界传递东方文化的无穷魅力，推动中国珠宝进入更美、更好的时代。