野兽派与名创优品的香水出自同厂？高端的野兽派是不是智商税？

在中国消费市场上，一个品牌被成为年轻人买礼物的必备，这就是大名鼎鼎的野兽派，里面的产品可谓是价格不菲，在野兽派高价的时候，却突然有消息传来，野兽派的产品和相对低价的名创优品是一个厂商生产，价格却相差14倍？一时间引发了市场哗然，大家都在问这个高端的野兽派到底是不是智商税？

一、野兽派与名创优品的香水出自同厂？

据界面新闻的报道，话题#野兽派香水和名创优品同一代工厂#登上了微博热搜。该话题源于凤凰网科技刊载的一篇报道。

该报道称，有消费者在购买野兽派香水时发现，其购买的售价420元的30ml野兽派桂花乌龙香水与名创优品售价为29.9元的水蜜桃乌龙香水出自同一家代工厂。而二者价格相差14倍。

该报道还提及野兽派的商品存在品控不佳的问题。这些都使得部分消费者认为野兽派价格“虚高”。

界面时尚试图通过工商登记电话联系野兽派寻求相关回应，但截至发稿，未能与该公司取得联系。

微博网友对前述热搜话题的态度可分为两派。一部分认为，巨大溢价和不佳品控是野兽派需要正视的问题；另一部分则认为，彩妆产品代工是正常现象，野兽派与名创优品在产品本身味道和使用感受还是有相当的差异性。

知乎博主、化妆品研发专家“爱烹饪的配方师”对界面时尚表示，国外头部香水品牌大多是自主生产，也会有少量代工的情况。国内多数品牌还是以代工为主，合作方式分为OEM和ODM两种。前者品牌会做好配方的研发工作，交由工厂代为生产；后者则全部由代工厂负责产品研发及生产，品牌只需做营销即可。

二、高端野兽派到底是不是智商税？

我们观察到野兽派和名创优品两者相关的话题很多人都在说，为什么会出现这样的现象，野兽派如此高的价格到底是不是智商税？

首先，我们站在客观的角度来看，无论野兽派和名创优品都是非常有名的新零售企业，对于这两家企业来说，采用相同的供应商供货，实际上也是很正常的一个现象，毕竟对于大部分的供应商来说，到底用多少的价格进行生产，实际上是很正常的一个现象，虽然我们说大部分知名的奢侈品香水品牌都是用自己的厂商来生产香水，但是采用供应商在进行生产，实际上对于很多大牌来说是很正常的现象。之前笔者在珠三角进行实地调研的时候，经常能够碰到很有名的健身产品品牌和一些很廉价的品牌在同一个厂商生产，对于厂商来说它是不同的生产线，不同的原料，不同的配比和不同的工艺水平，所以即使在同一个厂商生产，也不能证明这两个之间就一定有完全相同的市场价值。

其次，之所以野兽派这次在市场之上会有如此大规模的市场反感表现，归根到底还是野兽派的整体定价水平过高，作为一个相对而言比较奢侈品的产品，野兽派的整体价格始终处于相对较高的状态，也正是如此，市场对于野兽派的整体接受程度是不高的，所以我们可以有充分的理由相信当前野兽派最大的问题是过高的定价和消费者需求之间的矛盾，如果野兽派没能把自己的定价逻辑真正讲清楚，让消费者认同自己的定价需求的话，类似香水的事件很有可能依然会不断出现，这是野兽派当前最大的问题。

第三，从长期市场发展的角度来看，虽然消费升级在不断推进，但是对于大多数中国消费者来说，大家更看重的依然是你的产品是不是足够物美价廉，能否真正驱动消费者去进行购买，这可能才是野兽派相关产品，最需要考虑的事情，之前的过高定价的逻辑对于当前的整个市场来说，有可能是不成立的，野兽派目前面对的问题可能不仅仅是产品的问题，更是自己的定价策略，能否符合市场需要的问题。