【大公观察】耍大牌，打烂牌，实非Dior的明智之举

7月15日，有网友发文质疑，Dior新上市的一款标价为2.9万元的半身裙疑似抄袭马面裙。马面裙又名“马面褶裙”，是中国古代汉族女子主要裙式之一，前后里外共有四个裙门，两两重合，中间裙门重合而成的光面，俗称“马面”。而Dior这款裙子也是前后裙门的设计，形上与马面裙极其相似，但其官网上在产品说明一栏中却写道：“这款半裙采用标志性的Dior廓形，是一款全新的优雅时尚的单品。”

7月23日，一群中国在法留学生身着汉服，在巴黎迪奥Dior旗舰店附近集体抗议，她们手持标语反对其“文化挪用”的行径。抗议活动发起人之一的刘同学表示：“你今天挪用我们的文化，尤其是你在国际上的影响力更大，如果我们不发声，那以后可能不会再有人知道，这原来是属于中国的传统文化。”

笔者看来，中国网友与留学生们对此事件的愤怒情绪愈演愈烈，一是因Dior在产品制作和宣传时的错误做法——借鉴了却不承认，标榜原创、据为己有，再以品牌影响力赋以高价卖出；二则是因为Dior对待此事件极其傲慢又无礼的态度，风波发酵半个月多，Dior方始终缄默，并未发表任何声明或致歉，争议初始只下架了中国区域内的抄袭商品，但国外官网仍有该商品在售。

在经济全球化的时代背景下，东西方文化的碰撞与融合已成趋势，我们乐意见到带有善意与诚意的文化交流，但绝不欢迎野蛮粗暴的文化挪用，绝不支持对中国文化和中国市场不尊重的品牌。

而这也不是Dior第一次陷入类似的舆论风波，2021年《迪奥与艺术》展览上，摄影师陈漫展示的作品《骄傲的矜持》因女性形象过于丑陋、神情怪异，而被质疑丑化亚裔女性，迪奥已触碰“文化歧视”和“文化霸权”的红线。坐拥声名的大品牌，一味耍大牌，频频打烂牌，终将会得到口碑的反噬，阻碍品牌在中国市场的长远发展。

笔者注意到舆论场上还有这样的论调——借围观迪奥“吃瓜”之机，让更多人有机会了解华美汉服的前世今生，不失为“失之东隅，收之桑榆”的收获。这样的说法虽能带来一定的宽慰，但颇有苦中作乐的无奈和悲哀。传统文化博大精深，我们还尚未形成自己完整的体系，尚不能做到面面俱到、样样熟悉，对历史文化的承继仍然任重道远。

碎片化的东西只能成为他人的陪衬和点缀，《汉服通论》的作者张梦玥表示，对传统文化最根本、最直接的保护方式还是“活态化利用”，让它真正融入我们的生活，大家了解、熟悉它，才会去保护它。（文/大公湖南 鲁银飞）