全球关店超250家！从“性感”到“超模”，老本终于啃不动了？

说起内衣，大家脑海中的第一个品牌是谁？相信无数人的第一印象，都是那个盛况空前、每年一度的维密秀了。

数位大长腿超模，呈现出一场又一场视觉盛宴，一年一度的维密秀，不仅仅是女性的福音，更是男人的天堂。

作为“性感、超模、内衣”的代名词，维多利亚的秘密从成立第一家内衣店开始，就一发不可收拾。

1977年，维多利亚的秘密，成立了全球范围内第一家内衣店，到了1999年，时尚秀开始直播，而维多利亚的秘密，也赶上了这波潮流，开始用超模、天使、音乐和灯光等元素，将维密的内衣，完美地呈现在众人面前。

2001年，是维密秀首次播出的一年，同时，这也是维密秀从始至今的巅峰。首次在ABC电视台播出的维密秀，创造了1240万收看人次的记录。

不管是靓丽青春的女模，还是天价奢侈的内衣，都是维密的“噱头”之一。而标榜自己是内衣界天花板的维密，也终究败在了现实的残酷中。

一直以来，维密秀都是吸睛的，无论是奚梦瑶的当众摔跤，还是 当年复出的Miranda Kerr 在后台喂奶的信息，都是维密秀可以吸引流量的话题。但是，在疫情面前，这些噱头和流量，都不值一提。

中国有句老话：三十年河东，三十年河西。世界上没有常青树，自然也没有屹立不倒的企业品牌，而维多利亚的秘密，就是一个典型的“啃老本”品牌。

2022年，维密英国公司宣布破产，同时关闭了25家门店，就在整个世界都瞠目结舌的时候，维密再次爆出惊人新闻。

维密英国公司宣布破产之后，维密在全球范围内，除了北美计划关闭的250家门店以外，在其他2022和地区，都有相当数量的门店，也将面临被关闭的命运。

作为一个国人耳熟能详的内衣品牌，维密能够做到这样的知名度，已然是整个行业中的佼佼者了。不过，自从想出了“维密秀”这个新思路之后，维密的内衣却再无水花。

一款内衣最高售价1250万美金，即便是镶满了钻石和黄金，一个普通的bra恐怕也卖不出这个“天价”。一直标榜自己是内衣界天花板的维密，终究还是啃起了老本。

然而，逐渐走向没落的品牌，远远不止维密一家！

除了美国著名内衣品牌维多利亚的秘密以外，不少快销品品牌的现状，都可以用惨不忍睹来形容。而它们走下坡路的轨迹，惊人的相似！

销量下滑、关店潮来临、利润亏损，仅仅是这三座大山，已经压得整个快时尚行业，喘不过气来了。

对于这些品牌的陨落，很多人给出了自己的看法：啃老本。

是的，对于很多品牌来说，靠着当初一炮而红的概念，一直啃老本啃到现在，尤其是维密，除了一年一度的维密秀之外，已经拿不出像样的产品和理念了。

在这些品牌还在因循守旧的时候，很多新崛起的品牌，已经悄悄地夺下了很多年轻人的芳心。传统的营销理论或许没错，但是在时代加速发展的当下，蛮干和求变，相信大家已经能够分出胜负了。