又陷周杰伦专辑刷分风波！豆瓣为何越来越变味

7 月 6 日，周杰伦的新专辑计划首播，主打歌还没上线，正式的封面和仪式都还没有。请问，你给周杰伦的新专辑打几分？

有人可能已经被问懵了，今天是 7 月 5 日，新专辑还没出来，怎么打分？

这难不倒豆瓣。7 月 4 日，周杰伦的新专辑就在豆瓣上被预先打上了低分，评分从 7.3 分降到了 5.8 分，甚至还有一星评价。

打分的网友还给出了听歌感受，说整张专辑感觉平平，有点失望。还有人说听完，感觉周杰伦江郎才尽，孤芳自赏，《最伟大的作品》应该叫《最自大的作品》。

提前刷低分，有人说，豆瓣这也太离谱了吧，还是离了一个完整的五线谱。

豆瓣官方回应说，是由于近期开始进行条目改版，结果导致后台 bug，使得尚未正式发行的周杰伦的专辑《最伟大的作品》提前开分。

豆瓣还表示，豆瓣评分一直以中立地还原大众的平均看法为目标，深知责任重大，再次为我们此次的失误表示歉意。

除了周杰伦新专辑被提前刷分，最近几年，豆瓣频频曝出舆论危机，打分机制被质疑。有网友评论，" 豆瓣不是当年的豆瓣了 "、" 豆瓣还没上市就要被玩残了 "。

豆瓣、知乎和 B 站，是互联网时代起家的 " 小而美 " 代表，豆瓣基于文化生活的兴趣社区，B 站基于二次元内容社区，知乎基于知识问答社区。其中豆瓣是 " 老大哥 "，2005 年上线，至今 17 年。

然而，知乎和 B 站都在港美股双重上市，豆瓣却 " 掉队 " 上市。2017 年，豆瓣也曾传出上市计划，至今仍没有敲开资本市场的大门。到底是为什么？

舆论危机频出，豆瓣成 " 粉黑大战 " 新阵地

周杰伦新专辑被打低分背后，豆瓣评分的公正性遭遇挑战。事实上，豆瓣近两年频频曝出舆论危机，成了 " 粉黑大战 " 新阵地。

2019 年 2 月，国产科幻片《流浪地球》大火，同时有人给《流浪地球》豆瓣评分打一星。有网友质疑，豆瓣上存在改评分的情况，原来的五星好评被改成了一星。

2020 年 3 月，"AO3 事件 " 爆发，明星肖战牵扯其中。事态发酵后，他参与的所有作品都在短期内涌入大量一星评论。

此前，赵丽颖的一部剧还未上线，豆瓣评分已经出现了大量针对她个人演技的负面评价和一星。如今，周杰伦新专辑没发布就被打低分，真是滑天下之大稽。

豆瓣方面称，" 豆瓣商务从来没有、以后也不会有任何与评分有关的合作 "。豆瓣方面还曾公开表示，" 刷分是没用的 "，反刷分一直是豆瓣电影的日常工作。

不过，豆瓣刷分产业链确实存在的。早在 2018 年，证券日报就讲述了刷分产业链的模式。

有些团队打着 " 网络推广公司 " 的旗号，明面上宣传电影，实际上就是在豆瓣等平台上刷分刷口碑，提供口碑策划、评分维护、豆瓣影评等 " 一条龙 " 服务。

水军团队开分价目表来看，指定 6 分报价为 5500 元，7 分报价 6500 元，8 分报价 7500 元，如果刷不到 6 分收取 5000 元。

除了刷分，还得有评论，不然看起来太假。水军团队报价，短评 20 元 / 条，量大优惠成 18 元 / 条，长评 40 元 / 条。

豆瓣也一直在研究反水军机制，新注册的账号所打出的分权重小，增加刷分难度。

因此，水军会提前 " 养号 "，比如新注册的小号要养三个月，期间多评价电影、多关注小组、多与他人互粉，等养出权重，就可以接任务刷分了。

有人总结了识别刷分的反套路，即豆瓣评分形状呈 F 型或 P 型，意味着顶端的 5 星和 4 星所占比重大，是好作品。如果出现 C 型，意味着打 5 星和 1 星的用户很多，很可能是刷分的烂作品。

层出不穷的舆论危机和刷分产业链，说明一件事，豆瓣评分的价值与公信力遭到了严重挑战，豆瓣不再是人们基于文艺爱好而聚集的社区，还成了 " 粉黑大战 " 的新阵地。

以至于有网友评价，豆瓣评分水分还是很大的；豆瓣的评分没有任何参考价值了，还有人在抱残守缺；豆瓣还没上市就要被玩残了。

老大哥 " 掉队 "，17 年不上市为什么？

2005 年 3 月，豆瓣正式上线，定位是基于文化生活的兴趣社区，核心功能是讨论读书和电影产品，早年的用户知识精英居多，豆瓣因此被贴上了小而美的标签。

早在 2017 年，豆瓣成为注册用户 1.5 亿，月活跃用户 3 亿的大型社区，豆瓣电影等打分和评价，成了无数人书、影、音的 " 导购网站 "。

这样一个用户体量的平台，却因为盈利问题犯了难。

2011 年豆瓣的广告平台上线，成为豆瓣的主要盈利来源。豆瓣还想了多个赚钱模式，比如发展阅读平台，赚取作家的分成；上线豆瓣电影的在线选座功能，收取服务费；上线豆瓣 " 东西 "，做一个有品质的电商平台 ……

然而，很多业务并不及预期。2017 年，豆瓣谋求海外上市，开始大刀阔斧的业务调整，关闭一些长期没有起色或在小规模营收的产品和业务，包括一拍一、豆瓣东西、同城票务交易和豆瓣一刻等。

当年，豆瓣创始人、CEO 杨勃内部信中提到，豆瓣将以 " 豆瓣时间 " 为核心品牌和团队，成立以营收为目标的内容事业部。

2017 年 3 月豆瓣时间上线，本质上就是知识付费产品。第一档节目由作家北岛领军坐阵讲诗歌，课程定价 128 元。

由于没有招股书，豆瓣的豆瓣时间发展情况和业务条线的业绩情况，外界无从得知，只知道豆瓣的 IPO 消息从人们视野消失了。

" 小而美 " 的公司，上市、商业化并不是一件容易的事。目前已经上市的知乎、B 站，都被质疑 " 变味 " 了，也就是走向平庸。

小而美的公司想要活下去，必须要让小众人群的消费能力提升，或者小众人群变成大众人群，否则商业化的变现就成了问题。商业化的变现，带来人群结构的改变，不可避免的让平台走向普通。

豆瓣用户曾表示，" 这帮用户都是祖宗，豆瓣动辄得咎，商业化的每一步都不好走，但用户也怕失去豆瓣这个精神家园，每次出状况都呼喊豆瓣不能死，反正就是矛盾。"

然而最近几年，豆瓣虽然没有上市，但小而美的标签也遭遇挑战，平台上除了知识精英，还涌进了大批粉丝、黑粉和水军，严重影响用户体验，以至于有人说豆瓣还没上市就要被玩残了。

周杰伦新专辑被刷低分，暴露的不只是豆瓣后台 bug 技术漏洞，而是更深层次的信任危机，这是豆瓣的立身之本。如果豆瓣不能处理好层出不穷的舆论危机，未来商业化，乃至 IPO 的道路也会更难。