人手一颗金豆豆：这届年轻人流行去直播间薅黄金的羊毛了？

（视觉中国 / 图）

曾几何时，说起买黄金，很多人都会想起“中国大妈”，年轻人似乎与黄金不太搭边。

以前不少年轻人购买婚戒时也优先选择钻戒，仿佛黄金饰品“很土”。这种局面在这两年已经发生了翻天覆地的大变化——年轻人正成为黄金最有力的消费群体之一。

时刻关注黄金价格，把囤金当作一大兴趣爱好，蹲守直播间薅黄金羊毛，在社交媒体晒金饰……这届年轻人为何走上“逐金之路”？

年轻人开始爱黄金

2020年世界黄金协会发布的《中国金饰消费趋势洞察》显示，在所有年龄段的人群中，金饰是最受欢迎的产品。

当聚焦到18至24岁的年轻群体时，黄金在其所拥有的产品中受欢迎程度下降至第六位，而在得到意外收入之后，这个人群也会选择其他比黄金更重要的东西去购买。

这个报告调研的是2019年以前的数据，当时年轻人对黄金不算有太大的兴趣。

可短短两年时间，在疫情的影响下，世界黄金协会《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，黄金珠宝的消费主力趋于年轻化。

目前，金店主要消费人群年龄集中在25岁-50岁之间，其中35岁-50岁群体的消费比例最高，为82.16%；25岁-35岁次之，比例为75.59%。

某电商平台的数据佐证了这一点：去年12月以来，该电商平台上黄金饰品的订单数同比增长近八成，其中，80后、90后和95后黄金饰品订购数同比分别增长约72%、80%和105%。

同样由世界黄金协会发布的《2021中国黄金珠宝零售终端趋势洞察》显示，三分之一的受访零售商表示，2021年，25岁及以下消费者在其店铺的金饰消费高于2019年。

零售商相信未来年轻消费者将扛起金饰消费的大旗。一半的零售商对未来一至两年的金饰销售前景持乐观态度，高于钻石和其他珠宝产品。

热衷于购买黄金的年轻人，扛起了昔日“中国大妈”的大旗，把中国黄金市场进一步炒热。中国黄金协会披露的数据显示，2021年，全国黄金实际消费量1120.90吨，与2020年同期相比增长36.53%，较疫情前2019年同期增长11.78%。

Euromonitor则预计，2026 年中国珠宝市场规模将达到9795.29亿元。Euromonitor还发现，越来越多黄金企业开始试水直播，拓展销售新渠道，直播间成了年轻人“淘金”的宝地。

在小红书上，“黄金”成为热门关键词。在上百万篇的黄金笔记里，不仅有各种各样黄金饰品介绍，收藏金属饰品的体会，金属饰品的时尚搭配，还有各种各样的薅金教程……

不少年轻人感慨：“一入黄金深似海，从此钱包是路人。”但他们一边自嘲，一边快乐着。

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为何偏爱黄金

年轻人对黄金“突然之间”的喜欢，与疫情的影响有关。在各种不确定性之下，年轻人更多意识到现金流的重要性，也有了更浓厚的储蓄意识，大家都渴望抓住一些稳定的、确定的东西。带有较好保值属性的黄金，就成了最好的选择。

的确，跟其他理财产品相比，想通过黄金投资赚快钱没那么容易，但从长远来看，黄金大概率还是可以跑赢通胀，并且黄金的涨跌不会像基金或股票那样让人心惊胆战。

今年以来，买基金或炒股的鲜有赚钱的，有时看到基金和股票绿油油一片，真的会心梗。这时，黄金就显示出它的稳定来了。咱也不用畏惧它一时的涨跌，毕竟黄金具有稀缺属性，有较大的概率能够“旱涝保收”。

市场也抓住年轻人偏好黄金的心理，让黄金投资变得“可及”，“金豆豆”成为热门产品。一颗金豆豆一般也就1g的重量，可以单个买，以现在市场的价格，一颗金豆豆的价格在400元出头。

这让那些口袋里没什么钱的年轻人也可以买黄金，一颗颗金豆豆攒起来，就像小时候储蓄罐里不断堆满的硬币，看得见也摸得着，心里既踏实也有一种满足感。

以前年轻人不喜欢买黄金饰品，一大原因是认为黄金制作工艺“土”、设计“土”。这正成为过去式，如今各大黄金品牌在工艺上与设计上不断精进创新，愈发个性化、时尚化，以迎合年轻人的审美。

比如制作工艺上，“古法金”利用传统錾金、浮雕、镂刻等手工工艺，结合现代机械加工，产品更富层次感，市场份额稳步提升；3D硬金足金饰品以“电铸”模式生产而成，造型更具有立体感，也颇受年轻人欢迎。

在设计款式上，黄金品牌们也玩起了“时尚联名”，从精灵宝可梦到哆啦A梦，从山海经到故宫文化，从王者荣耀到哈利·波特，都有联名款，有的一推出就售罄。

投资需谨慎

无论何种投资，都需要把“谨慎”二字牢记心间。当黄金消费火起来后，各种牛鬼神蛇也开始出没，年轻人还是有必要长点心眼。

一个是直播间乱象。现在不少黄金销售从线下走向线上，借由与消费者的信息差，用各种说辞蒙蔽欺骗消费者。

今年央视315晚会就点名翡翠珠宝直播间的“剧本”秘密。有珠宝主播编造身份，号称“家有珠宝工厂”，与货主表演“出血砍价”的双簧。

实际上，价格也是编造的，主播借样高价原石，发廉价成品，借样表记录一款进货88元的产品，直播间售价198元，主播却表示市场价4000多元。

很多剧本一看就是假的，譬如黄金的市场价已经每克400元左右，结果直播却声称今天“让利”，1g低至一两百元甚至几十元。等消费者真正收到“黄金”后，就会发现根本不是真金，而是铜合金产品。

去年8月，快手不得不宣布，平台出现了大量外观形似黄金的合金类商品，为此平台决定开展对这类“仿黄金类饰品”的治理，严格规范售卖该类饰品商户与带货达人的行为。

如果是品牌黄金的直播间，也不意味着可以放下提防意识。譬如某品牌黄金的直播间，就被曝出所谓的“总裁夫人”亲自直播、大气让利，就是彻头彻尾的剧本。

并且，因为其对加盟店管理不够严格，个别加盟店甚至会售卖假冒伪劣的黄金饰品。

还有尤为关键的，年轻人得厘清黄金和黄金饰品的差别。黄金具有较高的投资价值，黄金饰品的投资属性就要大大降低。

原因在于，黄金饰品的售价里包含了设计、生产、运输等附加费用，工艺费、手工费也不低，因此销售价格会高于黄金本身的克重价，1g的价格可能高个几十元甚至上百元。

但黄金在回收时，基本是按照克重计算的。如果“高价买进”黄金饰品，等到真的想出手时，可能就是“低价卖出”。

总而言之，“理财有风险，投资需谨慎”，黄金固然有较好的保值效果，却不意味着绝对，不意味毫无风险。年轻人在投资黄金时不要一时冲动，也不要被直播间的花言巧语所迷惑，量力而行，谨慎至上。

斯沅

文章来源于：南方周末