时尚元宇宙里的加密数字艺术藏品（上）

当时尚遇上元宇宙，除了我们上两篇关于“虚拟时尚”的深度观察和讨论之外，这篇以及下一篇文章我们将深度讨论关于时尚产业与数字艺术品的跨界与营销。

空山基nft作品

时尚产业与艺术还会擦出什么样的火花？又是什么吸引着众多奢侈品及时尚品牌联合众多艺术家在元宇宙的全新世界里，打造奇光异彩的时尚风景。答案显而易见：自然是2021年度全球热点 —— NFT数字藏品。

Part 01

NFT数字藏品，时尚界新宠

2021 年上半年以来，在《柯林斯词典》公布的2021年度热词中，“NFT”被评选为英文世界年度第一热词，击败了“元宇宙”、“加密”、“疫苗”等在内的一系列“候选词”。

NFT

与此同时，NFT数字藏品的创作与交易的市场活跃度也愈演愈烈，市场追踪机构DappRadar显示：2021年NFT数字藏品销售总额已经高达249亿美元。

时尚虚拟人AYAYI收藏的数字藏品

天猫奢品数字艺术藏品

NFT数字藏品在全球市场交易的火爆现象，不断吸引时尚、艺术、娱乐、互联网等各行各业的头部巨头入驻，NFT数字藏品也正加速成为各大奢侈品和时尚品牌的营销新风口。他们意识到NFT数字藏品是元宇宙与潜在消费群体产生互动的关键社交筹码，时尚品牌加入到这场发行NFT数字藏品的浪潮，无疑成为其转战虚拟世界消费市场的契机。

接下来，EST通过对时尚圈中品牌发行的NFT数字藏品的盘点，探究他们是如何通过NFT数字藏品在新兴的元宇宙市场中拉近与消费群体的距离的？

Part 02

时尚品牌×NFT数字藏品

如今NFT 项目可以说是日新月异，每天都有新的事情发生，时尚品牌同样也从未停止对新奇的元宇宙世界进行探索，包括所有的创意和商业变现的可能性。如今时尚品牌正在不断加入这场数字藏品的盛宴。

GUCCI

Gucci的NFT数字藏品Crypto Janky

「SUPERGUCCI」是继Gucci推出的首个NFT——庆祝和纪念Gucci成立100周年的影片《Aria》后的第二个NFT项目，并于2022年2月1日推出一系列限量Crypto Janky的NFT数字藏品及手工瓷制雕塑作品，在SUPERPLASTIC官方网站及Gucci线上美学空间Gucci藏宝阁发售。

Gucci的NFT数字藏品Crypto Janky

「SUPERGUCCI」系列的设定是，在一个新的维度空间中，SUPERPLASTIC的动画明星Janky和Guggimon进入Gucci的网上概念店Gucci Vault，展开了一段旅程。在这段旅程当中，他们进入了一个虚拟空间，空间中同时存在着Gucci的过去、现在和未来。

Gucci的品牌理念向来不避前卫、虚荣以及浮夸，甚至是刻意以强烈的用色及剪裁去吸引眼球，此次推出的NFT数字藏品其科幻的设计，也可以是说延续了品牌的理念。「SUPERGUCCI」的设计亦揉合了《Aria》系列的历史设计特质和SUPERPLASTIC的数字风格。Gucci Vault更有意借着这系列的NFT去将Gucci的数字品牌概念延伸至元宇宙。

Coach

Coach的NFT系列Snow City

2021年12月17日，Coach推出首个NFT系列Snow City，涵盖80件数字艺术作品，是为庆祝品牌成立80周年的压轴之作。

Coach的NFT系列Snow City

包括 Coach吉祥物Rexy、北极熊Fuzz、企鹅Belle、鹿冬青、狐狸 Ginger、Paddles鹅、Luna猫头鹰和 Spike刺猬等,每个 Coach NFT的首个持有者将在明年收到一个免费定制的Rogue手袋。

PHANTACI

Phanta Bear

2022开年，周杰伦没有发专辑，而是高调进军元宇宙。

Ezek的官方ins

NFT平台Ezek宣布将于2022年1月1日与周杰伦与好友共同创办的潮牌PHANTACi合作发售NFT项目PhantaBear（幻影熊），单价0.26ETH（以太坊），发售当天火爆非凡，1万件幻影熊不到一小时售罄，总价达6200万元。之后，周杰伦也换上了Phanta Bear的头像。

Nike

Nike的NFT数字藏品PodX

2022年2月11日Nike官方为《CloneX》NFT拥有者发放了2 种空投，一种为可展示NFT收藏的虚拟空间PodX，而另一个则是引起热烈讨论的神秘箱子“MNLTH”，该箱子外部采用几何图案的深色金属饰面，并且刻有发光的耐克和RTFKT标志，成为耐克首个挂名的NFT项目。

安踏

安踏冰雪灵境

营销5.0时代，就在刚刚结束的北京冬奥会之前的2022年1月10日安踏携手天猫超级品牌日，为爱运动的用户打造互动数字空间，并命名“安踏冰雪灵境”。

此外，为了延续冬奥文化，安踏还打造了首个冬奥主题数字藏品——"2022年特别纪念版高能冰雪数字藏品"与“北京2022冬奥会中国体育代表团领奖服数字藏品”，为每一位获得者打造专属的冬奥回忆。

时尚品牌除了自行发售NFT数字藏品外，他们还借助外界的创意力量赋能品牌更多的附加价值。当时尚品牌携手艺术家共创NFT藏品时，又会发生哪些奇妙的化学反应呢？

Part 03

时尚品牌X艺术家联名

近年来，各大品牌与艺术家的跨家合作已成为时尚界一大趋势，元宇宙的兴起，让时尚品牌与艺术家的联名也延续到了虚拟世界中。

Jimmy Choo×Eric Haze

Jimmy Choo的NFT神秘盒子

全球知名奢侈品牌Jimmy Choo在2021年10月推出的首个NFT系列，该系列与纽约艺术家 Eric Haze 合作，包括NFT独家拍卖和NFT神秘盒子。

Jimmy Choo与Eric Haze合作打造的NFT数字藏品

其中，Jimmy Choo与Eric Haze 合作打造的独一无二的 NFT，包含 JIMMY CHOO / ERIC HAZE CURATED BYPOGGY 合作制作的运动鞋的数字版本均参与到度假拍卖的展品中。Jimmy Choo希望借助此次合作颂扬终极朋克魅力，奢华拥抱街头艺术的丰富畅想。

Givenchy×Chito

Givenchy和Chito合作nft数字藏品

本次策划是2021年11月双方在 2022 春季系列的后续合作，由 Matthew M. Williams 与 Chito 共同开发，图案蕴含了大量喷漆字符以及图形，这些元素当时也应用在 2022 春季 Pre-Collection 上。Matthew M. Williams 表示：「我一直想探索 NFT 这令人兴奋的新领域，Chito 已活跃在生态系统中的事实让我们自然而然合作开发这限量系列，并将 Givenchy 的集体愿景带向更远。」

Burberry×Deadmau5

Burberry发布在《Blankos Block Party》的NFT数字藏品

Burberry将在区块链排队游戏《Blankos Block Party》中和音乐艺术家 Deadmau5合作，以独特的形式发布NFT数字藏品。在这款游戏中，玩家拥有限量版的角色，他们可以使用可穿戴设备和道具来装扮自己。其中的NFT 数字藏品将于2022年8月11日推出，但价格目前尚未公布。

LV×Beeple

玩家可以为角色选择不同的「皮肤」（Skin）

玩家主要任务是收集蜡烛（图中紫色），换取LV明信片

2021年8月，在庆祝Louis Vuitton品牌200周年之际，一款全新手机游戏Louis the Game诞生了。

《Louis The Game》是一款简单冒险游戏，语言可选英文或简体中文。玩家扮演LV吉祥物Vivienne，在六个风格不同的虚拟世界闯荡，主要任务是收集蜡烛以及LV配饰。在这个过程中，玩家可以找到由艺术家 Beeple 设计的 30 个嵌入式 NFT。每个 NFT 都是一个收藏品，并且只能通过玩游戏才能找到，不能出售。

Valentino×Matthew Stone

Valentino 门店展示Matthew Stone的数字艺术作品

2021年6月，Valentino在其位于纽约市的Episode SoHo 商店中展示了艺术家 MatthewStone 的四件数字区块链作品。关于“舒缓”、“泡腾”、“亲属关系”和“温暖”的3D 动画绘画让人想起了有质感的垂褶织物。

Valentino 门店展示Matthew Stone的数字艺术作品

Rimowa× NUOVA设计工作室

RIMOWA联合NUOVA设计工作室合作展览名为「Blueprintsfrom the Metaverse」

2021年5月，RIMOWA联合NUOVA设计工作室此次开创性合作展览名为「Blueprints from the Metaverse」，通过对富有想象力的重构，创作出系列航空航天主题作品，探索了未来出行的诸多可能。NUOVA 设计工作室利用 RIMOWA 最具标志性的材料构思了四件实体艺术品，体现了 RIMOWA 独特的叙事风格。实体作品完成之后又被转化成了数字艺术品，展现了RIMOWA的品牌历史和积淀，在当今艺术界最激动人心的先锋领域仍然熠熠生辉。

RIMOWA联合NUOVA设计工作室合作展览名为「Blueprintsfrom the Metaverse」

四件独一无二的待拍艺术品分别为：一张桌子、一辆餐车、一盏灯和一套音响系统。每件作品上，NUOVA 都运用了 RIMOWA 的象征性元素，比如沟槽式设计铝镁合金面板、多轮系统，以及 RIMOWA Classic 系列把手上配备的皮质把手。RIMOWA 还配合每件 NFT 作品，附赠了一件源自该系列的纪念品，实现了实体艺术和数字世界的融合。

Adidas×Prada×ZachLiberman

Adidas × Prada × 艺术家ZachLieberman合作的NFT艺术品

2022年1月，Adidas与意大利时尚品牌Prada（普拉达）和艺术家ZachLieberman跨界合作，推出基于Polygon区块链的NFT 「adidas for Prada re-source」。该项目NFT将允许adidas和Prada粉丝进行自由创作，其中3000件来自社区的艺术会被铸造为NFT，并将由著名创意编码员和数字艺术家Zach Lieberman“拼凑”成一个大规模的NFT艺术品。

RTFKT Studios×村上隆

NFT项目“Clone X”

RTFKT Studios与艺术家村上隆在2021年11月共同推出NFT项目“Clone X”，Clone X即20000个数字生成的3D角色，每个角色都有随机分类的预先设计的特征。村上隆为角色设计了眼睛、嘴巴、头盔、衣服和“特征”，并融入村上隆的标志性元素。Clone X的前10，000个头像在48小时内先为现有的RTFKT收藏家独家预售，其余的再向公众发布。该项目将NFT数字藏品的价值最大化，双方潜在的目标用户都得到了扩大与延伸。

DKNY×Obvious

DKNY×艺术家Obvious合作设计的Logo

据悉，DKNY品牌标志是从纽约市此前的DKNY壁画中获得的灵感，该NFT反映了纽约市“不夜城”的形象。

2021年9月，DKNY在AI先锋艺术家Obvious的帮助下，重新设计了其标志性的logo，并在区块链上使其品牌生命力得以永续。Obvious通过算法生成了品牌名称的动画化身，该NFT作品描述一个黑色和白色交织的交响乐，其灵感来源于曾经装饰在纽约充满活力的苏荷区入口的传奇壁画。新标识用一种柔和的方法展示：跨越时间的长河在不同阶段下，观者对于纽约市的惊鸿一瞥。

同时，为了回馈DKNY诞生的城市，他们还将把所有收益捐给美国护士基金会，进一步宣扬品牌助力公益的外在形象。

Part 04

数字藏品X时尚营销新密码

通过上述盘点总结，我们可以看到时尚品牌尤其是国际奢侈品牌都对NFT数字藏品青睐有加，这背后的原因不禁引发我们的思考。

首先，NFT数字藏品酷炫的形式与全新的数字体验，为品牌带来更多活力的同时，也在不断吸引着如今的消费主流群体——Z世代。他们崇尚个性自由、好奇、热爱探索、追逐潮流的消费心理与NFT数字藏品所具备的先天特性相符，这意味着时尚品牌要善于借助NFT数字藏品的热度才能打动Z时代的消费人群。

高端运动品牌Satisfy与加密货币公司Ledger合作的动态NFT数字藏品

其次，NFT数字藏品关联的对象是虚拟艺术物品，因此NFT数字藏品的营销，也是一种纯粹品牌主张，品牌审美式的传播，这对注重情绪、审美的时尚品牌来讲尤为关键。时尚品牌通过借助NFT数字藏品的不同定位、设计将目标消费群体从普通用户中区分出来，而这些目标消费者因为收藏了品牌的数字藏品又成为了品牌的强大支持者，同时他们也会为自己拥有数字藏品这一领先的身份感到骄傲。

元宇宙

当时尚品牌的忠实消费用户们在品牌所打造的元宇宙世界中尽情体验和消费品牌的数字藏品时，他们也在不断地加深对品牌的认知与理解其传递的消费理念。这一过程，不仅让时尚品牌拓展了新的营销空间，也让新一代消费者在拥有数字藏品的同时，自然地进入到时尚品牌的“元宇宙”中。

元宇宙

而在时尚品牌NFT数字藏品的营销路径中，最重要的模式之一无外乎是限量艺术家NFT联名模式。这种模式可以理解为：在品牌自制的NFT藏品玩法的基础上借助知名艺术家的创意和知名度来双重赋能，以此提升NFT数字藏品的稀缺性和特殊性。

Givenchy与伦敦画廊共同打造名为“骄傲”的NFT艺术品

我们看到元宇宙的出现，让时尚品牌与艺术家在这场“元宇宙”的数字运动中共创出更多更具想象力的全新内容。品牌借此得以焕新与赋能，艺术借此得到更多的传播与认知，而消费者则获得了全新的互动体验和生活方式，这是一场三赢的游戏。这也可以解释为什么数字藏品如今在时尚圈和奢侈品圈火出天际的背后原因。

图片来源：网络

编辑总监 | Amber

编辑 | Deja vu

排版 | 木 子

协调 | Carrie