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这个春节,大家突然不舍得花钱了......

2019-02-15 来源: KVB昆仑国际 原文链接 评论0条

来源:国民经略,凯风

每一年春节,都是观察经济民生的重要窗口。

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今年春节虽然热闹依旧,热门景区同样人满为患,彩礼、红包、压岁钱话题继续刷屏,风俗民俗话题不断引发争议,但也出现一些意味深远的新变化。

一是春节消费依旧强劲,但增速创下8年新低;

二是春节旅游过年势头有增无减,但旅游人次增速首次跌入个位数;

三是春节电影票房与去年基本持平,而观影人次出现下滑;

四是返乡置业基本销声匿迹,楼市热潮不再。

与以往的狂飙突进相比,今年春节显得有点冷。大家突然都不舍得花钱了,这意味着什么?

01

春节消费增速:创8年新低

春节是一年之内最大的消费旺季。

根据商务部门最新发布的数据,2019年春节(除夕至正月初六,2月4日至10日),全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元,比去年春节黄金周增长8.5%。

以短短七天万亿的消费体量,这样的增速相当可观。不过,与去年相比,这一增速下降1.7个百分点。与往年相比,春节消费增速首次跌破个位数,同时创下8年来新低。

这个数据并不令人意外。事实上,2018年以来,社消增速就出现下滑,到去年12月,增速仅为8.2%,2018年全年的社消增速则为9.0%,同样不及往年。

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02

旅游增速:首次跌入个位数

这个春节,最为瞩目的现象,当属各大旅游景区的人满为患。

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从上海广州三亚到香港澳门,从丽江阳朔等古城到黄果树峨眉山等自然景区,到处人流比肩接踵,堪比十一黄金周,这说明反向过年、旅游过年已经成为趋势。

不过,与热门城市和热门景区的一派热闹相比,春节旅游却出现一些始料未及的变化。

根据中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)综合测算,全国旅游接待总人数4.15亿人次,同比增长7.6%;实现旅游收入5139亿元,同比增长8.2%。

4亿人次旅游过年,增速依然可观,不过值得注意的是,全国春节旅游增速相比去年下降4.5个百分点,且首次跌入个位数,创下10年以来的新低。

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这背后的原因,一方面是错峰出游的存在,摊薄了春节期间的旅游增速,另一方面则与消费大形势息息相关。

03

电影:票房持平,观影人次大幅下滑

春节档电影,历来是大片必争之地。

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今年贺岁电影整体评分优于往年,且涌现出《流浪地球》这匹科幻黑马,但整个春节档电影票房,只能说是差强人意。

根据国家电影局数据,2019年春节档(正月初一至正月初六)全国实现总票房(含服务费)58.4亿元,同比增长1.2%。

与此同时,今年春节档观影总人次仅1.29亿人次,同比下降10.7%,平均上座率37.1%,相比去年下降12.8个百分点。

观影总人次下降了10.7%,上座率下滑了12.8个百分点,而电影总票房仍能基本打平,原因显而易见:票价上涨。

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数据显示,今年春节,电影票价总体上涨15%左右,三四五线城市票价动辄五六十元以上,让大多数人只能望而却步。

显然,电影作为娱乐需求,需求弹性相当之大,价格一旦上涨,对于消费影响可谓立竿见影。不论是票补取消还是电影发行过于自信所致,所谓春节观影这一新民俗,终究难以抵挡价格上涨的制约。

04

返乡置业:基本销声匿迹

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很多人还记得2018年春节,返乡置业的汹涌人流,在三四线城市制造出一波抢房热潮。

然而,2019年春节,三四线楼市出奇的安静,返乡置业基本销声匿迹。在亲戚的饭桌上,房子也不再是最高频次的话题。

事实上,从去年下半年开始,全国楼市开始下行,一二线城市首当其冲,北上广深杭厦六大热门城市量价齐跌,三四线城市虽然依旧维持在高位,但随着棚改货币化收缩,加上全国性棚改已经进入最后两年收官阶段,整个市场前所未有谨慎。

就在2019年1月份,虽然各地不乏放松措施,但楼市情绪仍未回暖。

据克而瑞数据,在过去一个月,超3成百强房企权益销售金额同比下滑。其中,13家房企权益销售金额降幅超30%,22家房企降幅在30%以内。

这其中,作为龙头房企且深耕三四线的碧桂园,1月权益合同销售金额仅为330.7亿元,与去年同期约459亿元相比,下滑28%。

这种背景之下,返乡置业遇冷再正常不过。失去了棚改刺激,三四线城市调整,只是时间问题。

05

结论

大家突然不舍得花钱了,这意味着什么?

其一,提振内需已成当务之急。国际形势不确定性增强,房地产拉动经济效力日趋减弱,大放水刺激效应边际递减,提振内需就成为唯一选项。而提振内需的第一要务,则在于减税降负。只有提高收入预期,才能提振消费需求。

其二,买房投资要更加谨慎。政策宽松,货币宽松,楼市或会迎来复苏时机。但基于提振内需的重要性、六个钱包的匮乏以及金融风险的出现,楼市高位盘整是大概率事件。基于稳楼市的总体政策基调,如何防范大跌,将成为重中之重。

其三,2019年,不要轻易加杠杆。在下行周期,一切都将变得更加不确定,这个时间点,现金流将会变得无比重要,加杠杆的风险也会变得无比之大。所以,请拿好手中的钱。

以上内容不代表KVB昆仑国际观点

关键词: 春节经济民生
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